我们要把品牌及其产品的角色塑造丰满不是凭借一张或一套系列广告就能实现的，必须不断加以充实和积淀，如终致力于建立和保持与消费都的默契。
在个性方面描述得太抽象，还不够详尽，为此对每个方面都进行了精确诠释，这种精心诠释暗示着利利宾是一个户外运动专家，可以为户外运动爱好者提供切实的建议；同时为塑造具有冲击力的品牌个性奠定了深厚的概念基础，拓展了创意思路。以前都是用天然的精巧的钓鱼设备同露营的人联系在一起，如今希望反映出更丰富多彩的户外活动，并唤起人们回归自然的热情。为承袭传统，把品牌定义为一位“向导”，在他的个性里包含了友好、忠诚、助人为乐、为家庭所有成员服务、幽默感，为大家提供了一种健康的生活方式，是个称职的好导游。
比如，立志要把一个5岁男孩塑造成为一个足球明星，那么足球明星就是整个工作的概念和愿景，而要达到愿景得从体能、技术、心智等多方面不断地对他进行训练。用成长的观念理解品牌个性,品牌概念是以品牌个性中最为触动人心的一点为基础确立的，因此精练的概括使它不能详尽展现个性的所有内涵，只有对个性加以精确地归纳和解释，才能为塑造工作拓展思路。在此方面，经营户外用品的利利宾公司重新确立品牌个性的做法对我们会有所启示。成立于1912年的利利宾公司希望在新时期能更新自己的视觉形象。

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