首先、设计虽然只是品牌设计策划整个过程当中的冰山一角，但是确是这其中所必不可少的。如果大家把品牌比喻为一座冰山的话，企业所述的员工行为、文化制度、组织结构、营销方式、技术手段的等等各方面的因素都是构成这一座冰山所具有的主体，对于品牌的发展而言是一个强有力的支撑与推动力。但是这所有的一切都必须要依赖于完整的视觉设计效果于品牌推广来为大众数值，由此也可见其重要性，设计的确可以称得上是品牌设计策划的一个核心所在。

对于商业应用而言纯粹的平面设计与视觉传达只是工具，在商业社会中他不能自成体系，必须依靠一个产业作为介质，才能长期的产生价值。从上个世纪90年代末第一批创业的平面设计公司来看，他们大多选择了品牌作为设计的立足点。品牌包装的对象可以是产品可以是一套建筑一个公司也可以是一个城市一个国家，甚至于一种文化或宗教。品牌设计的工作是品牌内涵的建立与视觉的呈现，品牌传播介质的选择与创意。也就是我们常说的CI。

具体来说就是做：市场调研、品牌诊断、品牌命名、品牌定位、品牌理念、视觉识别系统设计。当然还有广告传播，不过在当下行业中广告传播多数是在广告公司中完成的。这也导致很多设计师一直对“设计公司”与“广告公司”之间的差别是什么而头疼。作为行业做来看，他们业务重叠，只是侧重点不一样，设计公司侧重前端的定义与设计，他们也考虑甚至涉足广告传播。广告公司侧重后端的广告传播，他们也考虑前端的定位与设计，当然也必须考虑。

其次、回归原点，充分去挖掘项目或者是产品当中的本质所在。在进行品牌设计策划的过程当中，一定要力求简单的思考，并且必须要依据相应的需求来进行相应的设计，这对于大家来说将是很有好处的。建议大家在从事这一项工作的过程当中，万不可操之过急，静下心来进行思考，看看这一个设计的显著特点是什么、目标客户群体又是什么，这样才能够更好的做好设计工作。平面设计在不同人眼中有不同的含义，学院的学生、职业设计师、设计公司老板、甲方、以及新创业者。但是我基本把这些概括成三个角度也可以说三个阶段。学院教学——平面设计与视觉传达当下商业应用——CI时代与广告时代未来——体验与跨界互联网时代，传统的4A广告公司经营惨淡，CI时代与广告时代开始没落，传统的平面设计开始涉足新兴行业，尝试着跨界带来的新机遇。这是一个所有平面设计师都应该关心的话题，也是我个人与灵鹿设计创业团队的一些经验分享，意在抛砖引玉，大家多多交流。

品牌设计策划是在一个企业自身的正确定位的基础之下，来为其品牌做到一个正确的品牌定义之下的视觉沟通，做好设计策划不仅可以帮助企业发展自身的实体形象，而且也可以帮助且也更好的把握品牌的方向。也能够让人们有更好的、更正确的品牌形象记忆。在进行拍拍设计策划的时候，为了要把这一项工作做好，是需要重视品牌设计策划的核心的，下面就来为大家详细的介绍一下其核心所在。
 

本文来源于南京画册设计公司