众所周知，品牌策划是对整体品牌活动的宏观调控，而品牌创意是对品牌主题意象化的创作过程和结果，它们是两个紧密联系的过程。有人说品牌策划是品牌的核心，品牌创意是品牌的灵魂，品牌策划规定了品牌创意的方向，品牌创意是对品牌策划中规定的品牌主题的具象化。这两个品牌运动中相互影响、相互制约的重要环节都致力于品牌活动的辉煌。身边的朋友、客户经常会问到：“花了这么多钱请人设计了一款logo，那它到底能给公司带来什么样的好处呀？”很多时候，品牌设计对一家公司的影响是无形的，一个好的品牌设计能快速建立起品牌形象、传达积极的企业文化价值内涵以及象征优质的品牌服务，对公司发展具有无可替代的重要作用。

一. 快速在消费者心目中留下品牌印象，减少推广成本

工业革命之后，由于产品过剩和严重的同质化，市场竞争异常激烈，这时候企业主的品牌意识开始觉醒，在产品质量差不多的情况下，一个色彩鲜明、彰显个性的logo成为了一款产品或者企业脱颖而出的重要手段。而在互联网时代，消费者每天接受到的信息量更是呈现出几何式的爆炸增长，形式各样的logo标志根本数不过来，你的品牌设计在消费者眼中停留的时间也就几秒钟，凭什么能让人记住？先来看几个成功的案例，看到金黄色的字母“M”，我们会想起麦当劳；看到两只红色的公牛，就想起了红牛；看到被咬了半口的银白色苹果，人就不由自主地想到伟大的苹果公司及其产品IPHONE。这些做的成功的品牌logo都有几个共同点：简单利落、特色鲜明、极具象征意义，而这些都是通过精心设计而成的，有利于和其他公司区别开来，且能够快速在消费者心目中留下深刻的记忆，在流量为王的今天，能为企业节省大量宣传推广的成本。

二.向消费者传递企业文化与价值取向，增强消费者的品牌忠诚度   

有时候消费一样产品，除了产品本身，更重要的是消费依附在产品上的“看不见，摸不着，但却能真实感受到的一些东西”，它可能是一种价值观、一种信仰、一种文化……而这都是企业通过品牌设计向消费者传递出的文化价值内涵。如，戴比尔斯（钻石很久远，一颗永流传）的品牌设计意味着对爱情的忠贞；耐克完美弧度的“√”寓意着自由洒脱，想到就做的运动员精神；奔驰的标志传达出追求尊贵、优雅的生活态度……消费者对企业LOGO的认同即为对企业文化的认同，一个平易近人且寄托着美好寓意的品牌logo对于建立消费者的品牌忠诚度具有极大的作用。

无可否认，品牌制作需要美术等多方面的艺术技能、技巧，但它又绝对不是纯粹的艺术作品。因此，品牌制作只能听命于品牌策划所决定的意图，成为其策划意图的具体体现。值得指出的是，为了使品牌制作能够达成预先期待的信息传播的效果，制作过程中的一系列具体问题，离不开精心的品牌策划。没有策划也就无所谓计划。

本文来源于南京画册设计公司