一般来说，在计算机图形中，点、线、面基本上以矢量图、抽象的图形出现，在广告创意设计中，往往出现将矢量图与点阵图、抽象图与具象图组合的创意设计。耐克广告的创意，设计师运用潇洒、随意、优美的自由曲线，替换了我们司空见惯的人肢体部分，给人耳日一新的感觉，同时也很好地展现了Nike品脾运动的核心策略。综合起来，在广告设计中，面可以理解为点的放大、点的密集或是线的重复。另外．线的分割也产生了各种比例的空间，同时也形成了各种比例的面，另外线往往起到版面分割、引导视觉流程的作用。

    线是点的运动轨迹，也是面与面的交界。生活中我们看到的线各种各样，通常把线分为直线和曲线，曲线又分为开放的曲线(如弧线、螺旋线、抛物线等)和封闭的曲线(比如圆、椭圆等)。线往往以长短、粗细、疏密、方向、肌理、形状、线形组合的不同来创造线的形象，表现不同线的个性，反映不同的心理效应，不同的线有着不同的性格特征。
    垂直线：赋予生命力、力度感、伸展感。
    水平线：稳定感、平静、呆板。
    斜线庭动感、动向、方向感强。
    折线：方向变化丰富、S形成空间感。
    几何曲线：弹力、紧张度强，体现规则美
    自由曲线：自由、潇洒、随意、优美
    细线：精致、挺拔、锐利。
    粗线：壮实、敦厚。
    面是点和线的扩大。面分为自然形的面、几何形的面和不规则形的面。自然形的面即模仿自然形状的面，它的特点是生机、膨胀、优美、弹性，如水滴、鹅卵石。几何形的面即用尺规做成的面，它的特点是明快、单纯、规整、秩序，如书本、电视等。不规则形的面则具有一定的情态、情趣，是不能事先预料、控制而形成面的形状。

在乎面构成中，点、线、面是最基本的形态。点、线、面的表现力极强，既可以表现抽象，也可以表现具象，是平面构成的三大要素，也是广告设计中的基本元素和主要视觉语言形式。
    平面构成中的点在平面空间中可以加强视觉上的表现，点的大小、数量、空间及排列的形式方向使构成作品产生不同的心理效应。越小的点，其点的感觉越强，越大的点则越有面的感觉，所以有面是点的扩大之说。
    点的移动轨迹产生线的感觉，线的轨迹又产生面的感觉。这样，可利用点的大小和配置的疏密关系，利用透视的方法表现曲面、阴影，在二维的纸面上表现一定的三维效果。
    点又可以分实点和虚点。实点顾名思义是实实在在的在纸面上刻意画出的点，虚点则是被这些实点所包围出来的空间。在平面构成中，实点有其不可或缺的重要地位，但虚点并非无用武之地，虚点积极参与造型，因此在平面构成中要善于调动画面中的每一个因素积极参与造型。

本文来源于南京画册设计  http://www.nanjingsheji.net/