光线本身在户外广告中就是重要的造型手段，比如，霓虹灯就是利用光色营造迷人而又振奋的视觉效果。总的来说，灯光处理应强调其独特的艺术语言和风格，体现其美感、气氛和意境。此外，户外广告还具有其他广告形式不具备的特点——对光色的运用。由不同光源发出各种彩色的光线在夜幕中散发出耀眼而夺目的光芒，具有单纯而醒目的视觉传达功效。因而，通过图形创意进行直截了当地表现不失为一种有效的表现方法。这种视觉直观常能激励和诱导消费者产生对品牌的认同和偏爱。

    (1)打造品牌形象。

    户外广告如T型广告牌、楼顶大型广告，尽管画面的面积很大，但绝对不能作较长的文字诉求。户外广告画面的诉求重在突出品牌形象，在设计上强调感性的图形表现，对产品形象或作凝炼的图案化表达或用高精度的写实手法，做到以一当十，取代不必要的文案内容。比如，“西铁城”手表广告以高品质的产品摄影和品牌名称构成画面，既能显现产品自身的价值，又能满足视觉感受的审美需求。(图5-21)此外，鲜明的图形标志和品牌名称，也是必不可少的构成要素，它们独特的结构和色彩以凝炼的风格向广大消费者传达一种品牌形象。

    户外广告的主题表现，必须将特定的表现目标与鲜明的表现形式相结合。事前要有明确的诉求点，即对广告主题与产品、销售和服务等的状况、时机、目标等关系有明确的把握，这样，才能在广告信息传播中，做到视觉语言清晰，使人一目了然，如果主题不明确，表现形式也容易陷人盲目的罗列和堆积中去。一般说来，广告主题越鲜明，广告表现则越简洁。户外广告表现要以少胜多，少则精练，便于沟通；多则迷惑，造成误解。

    (2)色彩表现。

    户外广告的色彩表现，要处理好共性与个性的关系，所谓共性是针对色相、明度、纯度等基本要素，来考虑版面的色彩面积、排列、和谐和对比等关系。但在户外广告设计中，这些一般性的概念是不能表现独特个性的。户外广告应强调独立的个性内涵，企业形象的设计为产品宣传制定的标准色，也具有发掘企业理念和产品品质个性的特点，当然这要以共同认识为基础。户外广告的色彩和色调应从企业制定的标准色或标准色系中选用和演化，不断唤发人们产生合乎一定商业目的的感觉。因此，对色彩的规划、制约的整体把握，看似简洁单纯，却在广告传播中具有积极的作用，这一点在成功的案例中已尽人皆知，如“富士”胶卷，大块白色与绿色的对比具有鲜明的
视认度。

    (3)把握情感诉求。

    生活中有这样的经验，幽默风趣的笑话、讲话时夸张的表情和动作往往令人经久难忘，这一道理同样也适用于视觉表现，即以情感诉求的手法，采用富有情趣的图像表现，使广告的静态画面有瞬间的吸引力，以情感的审美价值让人有想像回味的余地。如百威啤洒广告，用现代摄影的合成手法，让一听小小的易拉罐装啤酒随大自然瀑布冲泻而下，变成与天地间大自然融为一体的宏伟景观，体现了超自然伟大力量的至美境界。这样的广告诉求正是上述道理的成功应用，它奇特而令人震惊，沁人心脾，无疑给品牌形象的宣传增添了极大的审美价值，在奇特的趣味中强化了视觉表现而又毫不削弱特定产品信息的传达。因此，情感形象的诉求与出奇制胜的处理才是广告魅力的所在。

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