品牌是企业的战略资源，品牌定位在于利用产品的品牌效应来影响消费者。此类方法一般应用于品牌知名度较高、众所周知、在消费者心目中有一席之地的产品包装设计。在表现方法上一般以品牌形象为主，产品形象或消费者形象为辅。还可以对品牌的名称含义加以延伸，作一些形象化的辅助处理，赋予品牌更丰富的文化内涵。现如今，随着科学技术的不断发展，市场上关于零售业的发展前景很被看好。在商品的外包装上有了各式各样的创意和想法，吸引了消费者的眼球，让顾客能够一眼看上去就喜欢这个产品。食品的包装设计主要是能够适应时常的需要，这样才能把这种食品很好地促销出去，打响这种食品的品牌，以致创造出更多的效益。包装设计定位是设计师在通过市场调查，根据产品的特点、营销策划目标及市场等情况，在正确把握消费者对产品与包装设计需求的（内在质量与外在视觉形象）基础上，确定设计的信息表现与形象表现的设计策略与方法。通常的操作方法是由设计策划部门整合出详细的营销策划后，再由设计实施部门对其进行理解分析，制定出视觉表现上的切入点，并从不同的视角来进行创意表现，最终从中筛选出最佳的设计方案。
  
1、讲究最原始的艺术
从包装的最原始艺术上来说，包装首先要提供的是对这个产品的保护功能，这个是前提也是最基本的。接着，包装的设计也是为了能够更好地让产品在流通领域进行流通，以实现产品的销售。在现在这个社会竞争激烈的环境下，包装显得越发的重要。一个成功的包装设计可以在竞争中占有很好的优势。
不过，在设计包装的时候不能因为过度地美化产品，而使得包装的基本意义的丢失。包装最开始的功能首先是要能够很好地保护这个商品，在这个基础上才是对这个产品进行美化。在对产品包装材料的选择上，一定要慎重，这样才不会损坏这个产品的价值和使用价值。
2、包装设计的定位
包装是一个商品的外在形象，甚至于一个人也需要包装，而包装设计则是一个商品外在形象中的灵魂。包装设计的适合与否直接关系到这个商品是否能够完美地实现并创造出它的的价值。要想设计出完美的包装设计，就必须要以市场的需求为基准。
包装设计需要从它的品牌、象征、传统性、促销、差异化和礼品性这几个方面来进行市场定位。一个包装设计需要有它的包装的主题和它的着重点，能够使这个商品很好地适应市场的需求。
当产品生产完成之后，要经过必要的包装设计才能把它推向市场。包装设计主要是指设计出产品包装的外在形象，让它有一个鲜明的特点。包装设计的质量高会使得这种产品的附加值上升，能够更好地推销这种产品。

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