平面设计—色彩的均衡，色调，即我们页面的主色彩。我们所要表达的性格或心情，都会在页面上表示出来。如忧郁用冷色，热情开心用暖色等。而如要表达出我们所观察的色调，要用夸张、提炼、强调、概括等方法。要表达出我们主页的风格，这就需要理解色调的概念。色彩不能偏于一方，否则就会失重。 如页面中心有大色，则四周一定要有一些小色，左边有一定的物体一定的明度，右边就不能完全灰暗或空白，也要有适量的明色。

    平面设计已发展成一种复杂的传播形式和艺术形式，根据不同的题材、不同的应用，设计也发展出自己的构图方法和要求。研究构图的视觉规律，掌握信息传递与诠释的视觉张力，有助于加强设计师对于视觉要素的认知和理解，提升视知觉的想象力。张力的原意是指物体在受到拉力的作用时，其内部存在的垂直于两邻部分接触面上的相互牵引力。绘画和摄影等平面艺术中，张力不同程度地作用于视觉产生扩张感、延伸感、膨胀感、收缩感、旋转感等，表现运动感，引发视觉心理的各种感受，诸多因素都可以凸显视觉张力，其中构图的视觉张力最直观、影响力最大。

    线在画册设计中起到的作用在于：线是划分界面的主要因素，起到协调统一的视觉美感，线的作用是形成一定的比例；线的另一个作用就是引导界面视觉流程的重要因素，线是具有方向性的，总是能牵动人的视线运用；线在点与面之间起到协调的作用，并且可以平衡界面；最后线也是可以有疏密程度的，这种变化可以依据透视规律搭建立体空间等。面在宣传画册设计中的具体作用：面对于点或者线来说，更加容易使界面产生稳定厚重的视觉效果，所以面可以起到更加立体的感觉；面是界面中占据比例最大的元素，也是界面中比较成形的元素。

    整套画册设计的色调如何支配是每个设计师最先需要考虑的问题，道理很简单，比如：我们到商场购物，本来某件物品没有在购物计划内，但看到它之后觉得自很喜欢也就有了购物欲望，这就是产品自身所产生的客观因素吸引了消费者，企业画册也是一样也会产生吸引力，能见者阅之为快的感觉。大凡企业产品画册都非常讲究版面均衡自然，画册设计要做到这一点难度非常大，画册版面均衡自然可讲是画册设计的死角难点，版面均衡一般是指画册的色彩调配是否合调或冲突，版面色彩的浓浠度有没合适和调，版面色彩和画册的主题形成呼应，常见大部份画册作品中因辅助元素太过耀眼而掩盖了主题，这样很容易给读者带来错觉。

    画册设计应用图形创意和设计元素，体现产品的功能。产品摄影、设计和印刷也不可忽视。图片质量作为画册的基础，也不能有丝毫轻视。我们知道，如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到辅助作用。应注重体现企业的价值,应用恰当的创意和表现形式来展示企业的形象.这样画册才能内消费者留下深刻的印象,加深对企业的了解。

    画面的安排要符合视觉流程的规律，便于阅读和记忆。如有的设计师只是单纯地考虑设计的美感和新意，而忽略了人的视觉流程规律，就不能准确地传达版面的信息，甚至有可能传达错误信息。  要尽量避免组成要素之间孤立分散，避免文字与图形的孤立性。如果单把设计重点放在图形创意上，而忽略了图形与文字的相互关系，在图形处理完之后随意地把文字放在画面上，孤立地加以处理，使画面支离破碎，失去了画面的美感和整体感。相同或相似的视觉元素连续排列，可使视线有序地构成规律，沿一定的方向流动。相同或相似的视觉元素做渐变的组合排列，可使视线向远处深去，具有空间感和节奏感。这种流程方式能丰富设计的内容，也能形成一种有规律的韵律美。。

    广告制作需要美术等多方面的艺术技能、技巧，但它又绝对不是纯粹的艺术作品。因此，广告制作只能听命于广告策划所决定的意图，成为其策划意图的具体体现。值得指出的是，为了使广告制作能够达成预先期待的信息传播的效果，制作过程中的一系列具体问题，离不开精心的广告策划。没有策划也就无所谓计划。广告是企业的一种投入，是一个要花钱的“工程项目”，以获得最佳的经济效益为最终目的。这就要坚持可行性原则。所谓可行性，是指达到策划目标的可能性、可靠性、价值性和效益性等方面的分析、预测和评估。可行性原则的基本要求，是以广告投资盈利为核心的经济问题，从广告主的利益出发，广告策划的最后结果应该是产出大于投入。

    文字的编排，文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的形态，同时也在于其运用地排列组合是否得当。一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。但为了达到整体上组合的统一，又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择选择协调相同的因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效果。

    情感性设计界面即物要传递感受给人，取得与人的感情共鸣。这种感受的信息传达存在着确定性与不确定性的统一。情感把握在于深入目标对象的使用者的感情，而不是个人的情感抒发。设计师“投入热情，不投入感情”，避免个人的任何主观臆断与个性的自由发挥。这—界面反映着设计与人的关系。设计界面即物要传递感受给人，取得与人的感情共鸣。这种感受的信息传达存在着确定性与不确定性的统一。情感把握在于深入目标对象的使用者的感情，而不是个人的情感抒发。设计师“投入热情，不投入感情”，避免个人的任何主观臆断与个性的自由发挥。这—界面反映着设计与人的关系。