品牌创意并不神秘，因为归根结底它必须是实践性的，无论是销售商品还是企业形象，最终都是出于商业目的，明确这一点有利于有意识地遵循品牌创意的实践性。但这并不意味着它可以轻易实现，不要认为品牌创意的商业目的是那么容易实现的，更不能简单地理解实用是一条捷径，只要把品牌一出版就广播，商品一拍就万事大吉。要实现品牌创意的实践性，必须坚持以下几点:

品牌诉求要真实可信

任何品牌理念都是品牌客体的反映，品牌理念是品牌客体的思维活动，只有真实可信才是实用有效的。美国品牌大师大卫•奥美(David ogilvy)这样说:“好产品可以通过诚实的品牌销售。”

品牌诉求要准确实在

品牌创意来源于对商品、市场、竞争对手、消费者以及内外环境的准确认知和现实把握。只有在准确而现实的调查分析的基础上，才能使品牌作品具有针对性和实用性。这里特别需要的是一种诚实的态度。

品牌承诺要切实可行

在为消费者提供各种品牌效益的同时，真正发挥作用。所有承诺都必须得到保证，并以消费者看得见的方式作出。那些空洞抽象的花言巧语，无法兑现的承诺，都是消费者不负责任的表现，如“药品、无效退款”等。

品牌创意要针对实际问题

在品牌创意中，明确回答消费者在现实生活中遇到的问题是一种创造性的技能。

总之，任何一个根深蒂固的品牌都有良好的规划和创意。品牌策划的重要性不言而喻。品牌设计师应该充分发挥自己的才能，才能设计出一个受欢迎的品牌。如果一个品牌理念以表达的形式给大众带来强烈的刺激感，带有一种冲击力，那么我们也必须考察这种刺激是否传达了明确而具体的信息。无论感官刺激有多么强大，如果将其与特定内容的传播分离开来，品牌就只能成为纯粹的事物形式。

本文来源于南京画册设计公司