现代品牌策划，不仅要掌握商品的实用价值，更要满足人们对商品的需求心理因素。因为当人们接受一个品牌时，总是遵循一定的心理活动规律。人们从品牌接触到购买行为的一般心理过程可以概括为:吸引注意力——产生兴趣——激发欲望——强化记忆——导致行动。在这个心理过程中，如果一个环节被打断，那么品牌就很难达到预期的目的。在运用心理学原理进行品牌策划时，应注意两个主要问题:
注重品牌信息的事实部分与心理部分的匹配，品牌信息的事实部分，是满足人们对商品实用价值的认识;心理部分是通过吸引注意力，引导人们成功完成导致购买的心理活动过程。在品牌策划中，根据实际情况灵活巧妙的搭配，使两者相辅相成，相得益彰。例如，有的企业在创业之初注重心理感受效果，努力塑造形象，为了创造印象，加强记忆，也算是精明能干。注重满足消费者的心理需求，进行品牌策划，不仅要诱导人们完成一般的心理活动，还要掌握人们购物的特殊心理因素，适应和满足他们的心理需求，决不能伤害他们的感情，引起反感。否则，即使某样东西真的符合人们的实际需要，人们也会对它漠不关心，甚至嗤之以鼻。

与此同时，咨询顾问们侵入了这些机构的业务——在很长一段时间里，他们控制着大公司的命运——在幕后控制着营销和传播政策。知名咨询及IT公司目前的目标是服务于整个产业链，即从咨询到最终实现整体服务。这就是为什么他们几个月来一直在大规模收购服务提供商:例如，麦肯锡(McKinsey)收购了设计公司Luna和Veryday、IBM和数字公司Aperto，以及埃森哲(accenture)，后者合并了Fjord和Schrader，以及科尔莱莱布(Kolle Rebbe)。

突出之处在于:虽然咨询巨头们正在向传统代理商低头，但它们更大的目标是瞄准拥有战略咨询技能的isp和数字公司，因为它们能够开发数字服务和产品，为客户开辟新的收入来源和市场。

数字化不仅改变了媒体消费，也改变了人们对广告的态度。快速点击Adblocker和移动设备可以立即隐藏恼人的广告。默认情况下，当前浏览器会阻止用户扫描数字广告商所需的行为。消费者比以往任何时候都更加成熟。但只有少数品牌得出结论，销售只能由用户创造，而不是针对他们。

不可否认，品牌设计需要艺术技巧和很多方面的技巧，比如美术，但它绝对不是一件纯粹的艺术作品。因此，品牌制作只能受制于品牌策划所确定的意图，成为其策划意图的具体体现。值得指出的是，为了在品牌生产中达到预期的信息传播效果，生产过程中的一系列具体问题都离不开精心的品牌策划。没有计划，没有计划。

本文来源于南京画册设计公司

品牌是企业的一种投资，它是一个要花钱的“工程项目”，以获得最佳的经济效益为最终目标。这意味着坚持可行性原则。可行性是指对实现规划目标的可能性、可靠性、价值和效率进行分析、预测和评价。可行性原则的基本要求是以品牌投资和利润为核心的经济问题。从品牌所有者的利益出发，品牌规划的最终结果应该是产出大于投入。推荐阅读:优秀的品牌设计策略!现代品牌活动可以简单概括为两个基本点，即“说什么”和“怎么说”。成功的品牌创意首先必须清楚地说出什么，即必须清楚地回答目标消费者什么样的推广理念;换句话说，它是用来帮助更好地表达销售理念的手段。后者显然是为前者服务的。这在理论上似乎是一致的，但在实践中却存在不少问题。品牌创意的实践性实际上是在解决说什么问题。
可行性研究是对计划选择前决策目标的可靠性、价值和有效性的初步分析。品牌策划的目的是实现企业的目标，坚持品牌策划的可行性研究，是对企业高度负责的。