人靠衣装，产品靠包装。一个好的产品包装营销策划，能在琳琅满目货柜货架上跳出来，给人耳目一新，诱发人们的食欲和购买欲。产品包装设计中装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。
由专业调查公司及专业调查人员针对要开辟的市场进行专业调查，主要调查的内容包括：现有资源调查；同类产品调查；潜在市场调查；细分市场调查；外来干扰调查；国际局势变化所受影响调查；主要竞争对手调查。

　　一个木桶盛水的多少，不取决于木桶的最高、最宽部分，而在于木桶的最短部分。一个企业是否能发展壮大，关键在于企业内部资源最短缺的哪部份。何况，企业不成功与成功的规律比例是78比22。因此，在调查研究的基础上，进行认真的分析归纳，真正找准企业的优势和劣势。
做一个成功的包装营销策划，专业策划人员，市场销售人员，专业设计人员要互相沟通，共同探讨，初稿完成以后，广泛征求经销商，消费者意见，综合各方面意见后汇总，最后完成，投放市场。在进行这项工作时，企业既要相信专业公司及专业人员，又要有独立见解，这样才能避免营销策划失误。
包装设计产品定位确定以后，营销策划手段如何，这是企业能否生存发展的关键。根据不同的产品，不同的市场，不同的时间和空间，所使用的营销手段是不同的。营销手段有章可依，有规律可循，但绝无一成不变的定律。
　　成熟的产品，成功的企业，往往都使用过若干不同的营销手段，变化调整过大大小小的营销政策。
　　作营销策划时，一般要从11个方面入手：营销政策策划；选择经销商策划；建立分公司（办事处）策划；国际市场策划；国内市场策划；区域市场策划；促销活动策划；形象营销策划；人性营销策划；终端销售策划；媒体投放策划
　　装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
　　在包装策划上，根据不同的品种，一般来说要突出六个特色：突出产品特色；突出广告特色；突出民族特色；突出个性特色；突出柜台效应特色；突出特定消费群偏爱特色。
　　在饮料方面：可口可乐、百事可乐、珍珠果、依然芦荟、澳的利等在包装策划上是很成功的范例。
　　在白酒方面：“酒鬼”、五粮液龙酒、一帆风顺、茅台不老酒、林家铺子、小酒保、心酒，等等，在包装策划上突出了自己的特色。
　　在包装策划上，常易出现的问题是，近似模仿，纯艺术，柜台效应差，从而造成包装不为消费者接受，影响产品销售。