广告的心理策略认知

专业广告公司专注于特定行业内一系列与广告有关的特殊方面。例如，药品广告受到FDA(食品及药物管理局)严格广告规范的约束，而制药厂可能会寻找一家保健方面的专业广告公司。这类公司存在于多个行业内，包括计算机科技、人才招聘和零售业等。一个完美的广告策划一定是基于广告沟通与说服过程的认识。广告心理学认为，广告沟通与四个要素即信息源、信息、媒体和接受者紧密关联。而受众通过广告信息接受可能会发生以下心理变化。这些变化进而影响到消费者品牌选择和购买意向，如有适当营销策略就能促成购买行为，实现广告目标。 消费者的态度组成结构中有认知成分。不同的消费者的认识能力是不同的。针对知识水平较高，理解判断能力较强的消费者，采用双向式呈递策略较好。双向式呈递策略是把商品的优劣两方面都告诉消费者，让消费者感到广告的客观公正，结论由自己推出。因为这个层次的消费者普遍是对自己的判断能力非常确信，不喜欢别人替自己做判断。会适得其反引起逆反现象，拒绝接受广告内容。具象广告在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经，引起人们共鸣，产生深刻记忆的基础。在我们周围有很多是现成广告，把原有的通俗元素引入进来，可以塑商品的亲切感，增加商品的个性与差异，这里有很多成功的先例。广告的发展更加注重的广告的表达手法及技巧。以简单的图形元素，使得广告具备更加突出的视觉效果。在飞速发展的当今社会，人们快速的生活方式，简单、抽象的广告设计更容易被观者记忆于心，因此广告的设计更具有创意性以及形式美感。色彩更为丰富，渐变的应用效果广泛，广告更具备光泽感。广告作为企业形象识别系统的核心，同时也是平面系统的重要组成部分。广告的发展逐日走向立体化，三维立体的表达手法，使得广告丰富，视觉效果更为突出 广告的心理策略其实质就是说服策略，说服本质上一种沟通方式，是通过有效的信息诉求改变消费者头脑中已形成的某种认知，促使形成新的认知并由此改变人们的行为。说服策略旨在通过广告活动让消费者对广告产品以及品牌产生良好态度，进而说服去购买广告传播的产品或服务。 一家广告公司的运作流程并不是直线形的。一般而言，广告项目并非始于单一的部门再直线式地传递下去的。这个流程涉及到各个关键点上多个部门间的高度协作，有时看上去似乎有些混乱，但这个流程能推动集思广益、促进健康的讨论也能产生出有价值的思路。在人们无法猜透的时候，广告的形象就悄悄溜进了记忆深处。在几何形的广告中加入一点点生命的特征，是制造好奇感的有效方法。在沟通与传播活动中，反复使用的被广告体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被广告体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对广告本身的记忆，从而对被广告体的长久记忆发生弱化。