品牌语言设计一种趋势

针对一个品牌，以上每一个部分都要经过单独的设计，有自己专属的声音，这样在混合使用的过程中，品牌语言能以一种自己特有的方式排除同一品类中其他品牌的噪音。我始终相信，当要对一个品牌名称做出决策的时候，如果没有看到视觉呈现的方式，这样的决策就有明显的缺陷。理想情况下，图片呈现的作用在于增加了更加显性的意义。 一个成功的新品牌(当然首先要以独特的产品、服务理念做支持)的发展要依靠围绕它的完整的“品牌语言”的打造。一种品牌语言由多种沟通工具组成，在语言层面，文字和语音是品牌语言的一部分，而颜色、字体、标识、图标、插图以及照片形式、材质、纹理则指品牌语言的视觉构件。独特的logo字体、标识、色彩，这些都是可以与文字交相辉映的元素，它们共同呈现出比一个名字更加丰富、饱满的内涵。这是一条关键线索，以变化、关联、个性化的方式可以彻底解除一个名称仅仅被用来描述产品的羁绊，让它的表现区间扩展到整个品牌。 对于去标志性图案后的影响，我们认为这样的存在是必然的，是为了更好地使品牌个性化、保持奢侈品的时尚性、不拘泥于logo的奢侈品才能留住高层次消费者。产品设计的注重也是必要的，通过创意来推销奢侈品的文化以及潮流，才能真正体现奢侈品的高端品质。如何保障奢侈品设计的突出性，钟先生认为设计的创意是最基本的，此外，为了保障奢侈品的销售，去标志性图案之后的奢侈品营销策略就应该注重对于奢侈品的广告推广上，保持奢侈品的独特性，保留品牌的基本元素。因此大多数消费者认为，当以上方面做好了，标志性图案对于现在的奢侈品而言就不再显得那么重要。此外，我们也认为其实这样一种做法的意义还在于突出奢侈产品的价值，培养奢侈品消费者更加成熟地对待奢侈品消费，让消费者的目光转移到更具创意和体现精髓之所在的产品设计之上。当然，消费者对于奢侈品的消费习惯和奢侈品的营销策略是相辅相成的，有了去标志性图案这样一种趋势，也将使得消费者对于奢侈品的logo追求不再疯狂。 　 而这设计本来应有的“为人设计”的职责却在近几十年的商品经济中被严重地歪曲了。对设计的研究如果得不到加强，设计将无法抗衡现实世界的诱惑和抵制，而简单地成为金钱和权力的附庸。但，这句话在他们采取了淡化格子图案的设计战略之后已经八成可以完全不提，因为时代在改变，时代步伐的方向也会在人们意想不到的情况下突然拐个弯，更何况，作为去logo的先驱品牌，去logo之后的甜头可是够他们乐上很长一阵子了。“加工型”的工业体系还未将工业设计融入到经济运营“从头至尾”的系统结构内。虽然我国的工业设计近几年有较大发展，但与发达国家比较，整体水平仍然相对落后，尚处于起步阶段。 前面所提到的，只是去logo活动的初期代表。先驱者的榜样作用只有在被有效体现出改革的价值之后，才有被跟随的必要。因此现在，当LV甩出一条“LV的Monogram(交织字母)和Damier canvas(方格帆布)系列今后将不会出现在T台上”的重磅消息之后，总是神烦地铁大妈人手一个仿制图案LV的真正奢侈品消费者终于可以缓解一下自己的视觉疲劳了。不过，前面的观念似乎早已不再是当下奢侈品消费者所看重的，面对曾经一个logo、标志性的花纹、皮质、或是图案就能体现一款奢侈品经典的时代，简约低调的无logo奢侈品从几年前的小心开拓，到如今连极具世界影响力的奢侈品品牌LV都宣布已经开始进行”去LOGO化运动“的大势所趋，奢侈品的转型已经分外明显。众所周知，中国已经是世界奢侈品市场的最大消费国之一，消费者尤其集中在中国的一线城市，然而，近几年中国官方又几乎同时地推出了“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”的政策，这一举措似乎与中国消费者对于logo的疯狂热爱有着极大的冲突。人们对于奢侈品的倾心，在很大程度上都是源于对LOGO的依赖，而每个奢侈品的品牌精髓，也都凝缩在具有视觉冲击的logo之上，不仅是奢侈品身份的直观代表，也彰显了独一无二的品牌价值。因此拥有了logo，才算是真正拥有了奢侈品。