视觉系统的整体设计

但凡外国发展成熟、成功的品牌，其视觉系统的设定必然有严格的规范，否则，一个品牌就不能给予消费层一种信心保证。如果品牌视觉系统混乱，消费者连辨认该品牌都很困难，就更不要说让消费者成为该品牌的忠实“粉丝”了。同样的道理，品牌设计也是如此，必须引起别人的情绪反应，这种情绪，有时照顾你的虚荣，有时照顾你心底深处的感受，让你非要的到这件产品不可的冲动。 品牌的威力，就在于能创造忠诚的客户。当然品牌必须拥有一个完整的、富有个性的品牌视觉系统，让消费者能辨认、认同，进而产生情绪反应。在建立视觉系统方面，韩国师法于日本，日本师法于美国，中国任然落后于大市。要达到触动情绪的效果，当然要有冒险的勇气，如果我们长时间没有胆量走出这一步，中国就永远只有八百部跟随苹果而制造的假iphone，而没有自己的设计，我们所得的财富，就永远只能打家劫舍的来，我们在品牌的舞台上，就只会永远遭人窃笑，永远抬不起头来。长此下去，我们将成为只能抄袭没有创见的民族，我们的民族基因就只余下懦弱和胆小。 一个品牌系统成型，需要时日积累，时日愈久，个性愈强，将来应用范围愈广，威力也就愈大。如果把人套进品牌策略上，那么，一个人的成功，也是靠日积月累、锲而不舍而来的，一个人可以幸运于一时，但绝不可能永远幸运下去。对于品牌设计而言，品牌的视觉元素能否成功应用于各种系统，能否长期让人 “一目了然”，能否借着一个由特定视觉元素为该品牌成功定位，这是一个品牌设计的成功之道。 上世纪八十年代的市场，商户认为logo作用巨大，可踏入二十一世界，消费市场已出现变化，商标作用愈来愈不重要，消费者需要的，是能触发他们兴趣和情绪的整个视觉系统，而不只是一个商标。 商标可以使一个有趣的书名，但消费者感受最深的是书的整体设计，即该品牌的视觉系统。这个视觉系统，包括品牌颜色、线条或图腾，这些元素构成视觉DNA，而视觉DNA可应用在该品牌其他种类的产品上，或在室内装修及其他附属品如包装袋身上展示，让别人一眼可看出这些都是该品牌的家族成员，更重要的是，这种视觉系统必须自成一家，与其他市场同类产品有明显区别。谈到好的商品或者品牌设计，我们必须明白，一件产品之好，背后总是有其好的因素。好的品牌设计，必须出人意表，必须具备前瞻性，必须要有延续性的活体，而且必须要引起情绪反应，要有emotional touch。每一部成功的电影，共同点就是能触动观众的内心，引起他们的情绪反应。一首经典的歌曲，总能在你脑海里勾起你生命中某几个特殊的情景，你的情绪会因为歌词和旋律而起伏，如果内心一点涟漪也没有，那么这首歌对你而言只是蜻蜓点水，浮光掠影，算不上经典，也算不上好歌。 建立一套完整的品牌视觉系统，成功的标准有三：一、容易让消费者辨认及记得；二、给人一种优质感觉；三、有延续性，包括可延续至不同领域的多元化产品，也包括可长时间延续下去而不会突然脱离该系统，很多失败的例子是系统部能顺利在一两年后应用下去。外国成功品牌如星巴克，在全球不同地方开连锁店，但品牌形象一致，这对消费者来说，绝对隐喻了一种信心保证。品牌的威力，往往是透过年月日积累而成的，所以“一以贯之”的视觉品牌系统在长远发挥品牌威力时十分重要。品牌的个性建立得牢固，甚至可应用在其他本业务以外的产品之上而取得成功，这是因为消费者一方面想享受新的体验，一方面又想获得品质保证。在日本，每天有二百种新糖果诞生，所谓新糖果，其实只是味道浓些淡些，或换了一款果汁味，甚至只是换了一个新的吸引人的包装而已，可是新包装糖果任能吸引部分顾客，因为消费者真正的目的不是购买糖果，而是希望追求一种新的体验。