品牌包装设计的学习与使命

创艺享团队认为作为一名优秀的设计师，要不断的发觉和学习，发觉是我们在生活中可以洞察的现象，明锐的洞察力将决定一名设计师眼界和视野，而平时我们也要不断加强自身的学习能力，心态要保持开方，接受你所不能接受的，勇于尝试，把自己的心扉打开，找到属于自己的优势并充分发挥出来，把自己的价值能力体现出来，才是做为一名优秀设计师的使命所在！ 无可厚非，评价产品首要是品质，但是品质过后，更重要的是产品包装的颜值。那么，做为一名优秀的设计师如如何提炼品牌包装设计中的核心元素呢？相信广大的设计师朋友认为这是最棘手的问题，那么今天智圆行方团队就针对市面上的一些案例及平时积累的经验来进行一些总结，供广大的设计师朋友参考及学以致用。虽然包装设计的好坏不等于企业的好坏，但是消费者都会有先入为主的概念：如果一个企业连包装设计都不重视，哪会重视产品的质量？举个栗子：你去买一款礼盒包装，打算准备去送给领导或同事，首是吸引你的是包装外型及形态，然而你打开包装的内部，确发现包装的内部产品与包装的外在不太相符，或者说产品的品质没有你像和哪么好，这个时候你就会犹豫了。正如，我们去相亲一个女孩，首是看得是颜值，然而我们在实际的交流接触过程中，发现从女孩子的谈吐，言行举止，发现不是我们想象中的那样，并不是与我们心中想象的相符。 一、以产品属性来提炼核心元素。《品牌口号：告诉消费者我是谁，并创造想象力》 以产品的属性设计元素，可以让消费者一眼就能看到该产品的原材料及作用价值是什么，以及是一款什么类型的产品。常见于药品、保健品、营养品，大健康产品包装。 举个栗子：药品包装会经常用到化学、生物之类的抽象元素；而电子产品的包装大多要求比较简洁、且具有科技感，因此经常采使用色块、光之类的元素；礼品盒包装要求比较喜庆，会经常用到蝴蝶结或丝带等元素。 二、以品牌调性提炼相关核心元素《品牌口号：我是贵族，我怕谁》 所谓的品牌调性就是品牌给消费者的第一感觉，比如文艺、小清新、复古、阳刚、时尚、严肃、好玩等都属于品牌调性。这种形式适合那些比较有知名度的品牌、或者LOGO和辅助图形比较漂亮的品牌，这种方法有利于加深消费者对品牌的印象，这样的包装也更具自己的品牌特色。犹如一个女孩在街上背着一个LV的包上街是一样的道理，加深品牌识别力及记忆感，从而达到传播的目的所在！ 三、以品牌的标志或者辅助图形作为核心元素《品牌口号：我还是我，是不一样的烟火》举个栗子：你喜欢什么的衣服风格，将决定你是什么样的一个调性，或者说是品位也行，休闲有休闲的调性，商务有商务的调性。只是场合不同，适用的地点也就不同而已。品牌调性关健是要与消费者心理进行连接，想消费者所想，思消费者所思。 四、以产品的原产地提炼设计元素 《品牌口号：我的原材料是极好的》 现如今是个消费升级的时代，只有站在未来，才能做好现在！品牌包装设计创意与创新成为了抓住消费者眼球的首要条件。有一些地方以盛产某种产品、产品原材料而闻名，该类产品、原料是否来源于这些地方被视为产品是否高质量、纯正的依据。 比如：最好的冬虫夏草来自青藏高原，霍山盛产赤芝，云南盛产玉器、瑞士的手表最为闻名等等。所以当某些品牌的产品、原材料具有原产地优势时，通常会把原产地当成此类产品的主要卖点之一，也被设计在包装上。 常言道： 只要功夫深，铁杵磨成针！ 产品好不好，主要看品质！ 包装好不好，还需看颜值！ 五、以品牌或产品故事作为核心元素《品牌口号：确认过眼神，遇到对的人》大部分品牌都有自己的品牌故事，很多产品也有关于它们的来历或者传说，这都是设计师设计包装的灵感来源。比如月饼包装就喜欢用嫦娥、玉兔等作为设计元素。