大企业对于企业标志VI 的态度就能看出来企业标志VI的重要性，接下来我会具体的说一下它的重要性，给中小企业一些设计企业标志的理由。标志VI的重要性自然不言而喻，很多大企业都有统一的企业标志，但是对于中小型企业来说了企业标志VI的重要性体现的就不是很明显了，甚至很多中小企业从来没有考虑过要建立一个统一的企业标志VI。为了避免上面的情况发生，创艺享在这里就简单的介绍一下标志设计的表现形式：表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。标志设计是每一个企业在规划公司整体发展的时候进行的选择，而且通常都会选择好专业的标志设计公司进行设计，但是并不是所有的企业都知道标志设计的表现形式只是盲目的选择了相信广告设计公司，最后导致设计出来的结果不满意，既费时间，又费精力，甚至有的合作可能就此终止。
提及VI设计，说的直白一点就是做品牌要学会“包装”，包装不是造假，而是建立在高品质产品基础上的最佳视觉冲击力，以此引起消费者关注和购买兴趣，并准确与竞争品牌进行区隔。在对品牌进行VI设计之前，要给品牌定位，品牌定位就是要使产品品牌在消费者心目中占据一个有利的、独特的位置，获取一个无可替代的位置，充分占领消费者的心智，影响消费者购买决策，最终使该产品品牌成为消费者必选、首选品牌，这里主要是指品牌给目标消费群的一种认知，是消费者感受到的一种结果，比如品牌的档次、特征、差异、个性、价格、服务、代言人、目标人群等。
一、酒店标志设计的定位。根据酒店行业属性、酒店名称，确定酒店标志设计的主题定位。这是酒店企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于酒店企业的所有相关的活动中。
二、酒店标志设计的图案。通过同一外形同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系酒店企业的系统化精神。国际品牌LOGO如：Hilton、Westin、Ritz-Carlton等具有独特的形象标志，国内品牌如：中国石化西北石油大厦、武汉光谷金盾大酒店、南通金石国际大酒店、江苏梦溪国际大酒店、湖南鑫田国际酒店等，有自已独创性的酒店标志图案，来展现酒店品牌在市场上的竟争力。
三、酒店标志设计的色彩。酒店标志色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一。酒店标志常用的颜色为三原色(红，黄，蓝)，这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。酒店标志色彩为广告设计学科中必须研究的基本课题。
四、酒店标志设计的时代性。现代酒店企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，酒店标志设计形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多古老的酒店企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使酒店企业的酒店标志设计具有鲜明的时代特征。

合成文字，是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。特示文字，属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。特示图案，属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。

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