企业样本设计，就是产品样本和团体机构的业务信息与形象推介在一起的简称。产品样本设计，一本好的样本必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。设计师在接受有关产品样本的具体设计委托时， 必须从两方面入手寻求表现的方法。站在购买者的立场，充分认识和体会企业的指导思想、产品特性和目标对象的层次，以获得有关产品信息的第一手素菜（其中企业提供的资料仅仅是原始的依据）。站在市场和受众的方面，分析和归纳消费者的欲望，以把握其心理的倾向和动机，然后从中找出一条最佳的表达途径。这其中，信息的正确与否和定位是否恰当将决定样本设计的成败。

一、创意的源泉

创意是：创意概念＋执行点子

创意是有效的创造性的信息传达方式

二、样本创意五方法

1、引人瞩目

（1）采用能引起人们极大兴趣的人物

（2）利用图形所引发的心理作用

（3）利用色彩心理

2、诱人细读

要创作出引起人们阅读兴趣的文案，首先必须把"针对谁"、"写什么"、"怎么写"这三个要素结合起来。

3、激发兴趣

在做到引人瞩目后，如果要进一步激发兴趣，设计必须让人感受到内容的魅力并带来愉悦的心情。只有这样，消费者才可能在阅读你的样本广告后对你所传达的信息产生兴趣。

4、促发行动

作为样本广告，一旦激发起消费者的兴趣，便能获得消费者的理解。在获得理解后，就能进一步促使消费者产生好感，从而产生购买行为。

5、取悦人心

样本广告的最终目的是推销产品。因此，在版面构成上更突出广告产品的特性，并能给消费者带来其他同类产品所不能给予的利益和好处，对消费者作出应有的承诺。

有的企业在做样本时,并不了解怎么去做，只是按照市场上流通的样本，进行模仿，照办，丛从了事。这样没有提供企业形象，反而回带来负面影响。样本设计第一步应该从企业自身的特点进行确定样本结构，目录，风格，开本等；其次根据以上结果来确定样本设计的风格，表现形式，摄影，版面布置，色调等。有的企业为了省钱，把开本页数减少，用纸，工艺压缩，这种做法有它的一定道理，但最后、出现样本设计版面拥挤，没档次，单薄等情况，企业的品牌地位下降。

本文来源于南京画册设计  http://www.nanjingsheji.net/