单纯的进行没有品牌营销的战略化，或者只是处在为了卖“无形产品”而卖产品，品牌是无法建立的。品牌营销是一个系统行为，一味提高单方面的市场推广活动或者大打广告牌并不是品牌塑造的秘诀。现在市场中普遍的是在媒体上进行广告的大投入轰炸式营销如医院营销，广告后续的其他营销活动都没有跟上，甚至于除了做广告外其他营销都不做，这种低级的广告轰炸随着广告价值的降低和缺少其他品牌营销活动的支持而导致的营销效果也越来越差，对于品牌的建立也无法达到应有的效果。有了品牌的战略化，品牌营销就有了基础。

　　其实不然，任何一个品牌都是建立在一个从最初的产品、服务上升到品牌的过程。有牌子、有商标不等于有品牌，有品牌知名度也不等于有品牌，只有具有了品牌知名度、美誉度、忠诚度才算是一个真正的品牌。

　　从经济危机开始蔓延的时刻，众多企业已经认识到品牌建立的重要性，但品牌如何建立?在这个消费转型的社会背景下，众多企业抱怨不做品牌等死、做品牌找死。到底是等死还是找死?能不能既不等死也不找死?品牌就那么难做，VI设计外在形象即符号，名称，行为标志。企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业形象的塑造要靠企业本身。但形象的感知是社会公众对企业内在形象和外在形象统一的认知。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。
　　
　　还有一些企业正受某些观念的影响，以销售为导向，总是以投入与产出的财务观点来衡量市场活动的推广，却不见销售了十年，却连个品牌都混不上，随着竞争的日趋激烈市场份额急速下降到几乎可以退出市场，这都是没有品牌战略的恶果。品牌不是靠大规模的轰炸式广告就塑造出来的，品牌是靠日积月累出来的，是品牌长期对受众的影响和感化，没有长期的品牌战略进行品牌营销活动的指导就如同无本之木、无水之源，早晚都会被清除出这个市场。在无形产品的品牌营销中，众多企业仍然没有从品牌战略化的角度去进行营销，只是进行了一些品牌的岗位设置，但品牌不是凭空建立的：品牌是从消费者开始接触的时刻开始的，品牌塑造更是在营销中完成的。
　  
　　VI设计即企业在社会公众心目中的总体印象和评价。但呈现给社会大众的，内在形象即理念，精神，质量观，诚信观。从满足顾客全方位要求甚至于情感出发，分为内在形象和外在形象。企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。
　　对作为九几年名气十足的饮料名牌健力宝来说，饮料产品绝对是数一。做好企业，形象这一关一定要把得严实。但后来几近销声匿迹，原因很明显，品牌欠缺提升，随着竞争的日趋激烈，没有好的VI设计导致产业江河日下。再如教育培训行业已经有建立十多年的企业，也就算是个牌子，快递行业开始出现市场整合，医疗行业更是如此，只要不打广告，销售立刻下降，这与品牌也相距甚远。好在有一些觉醒的企业已经发现的品牌战略危机，开始进行品牌战略化发展，进行了诸多品牌塑造的市场推广活动，不断的在受众面前塑造一个差异化的形象，走向品牌战略化之路。

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