我们一直鼓吹要和西方接轨甚至对话，这种接轨是要求有自己的东西，本土的文化内涵在里头，否则只是东施效颦，让别人耻笑而已。 香港的著名设计师靳埭强之所以走向成功，不仅因为他有一流的设计意识和头脑，涡街流量计也由于他在设计中加入了许多很中国化的东西，如中国古钱币、水墨文化、儒家文化，他很聪明，很懂得如何将浸淫五千年的中国文化加入一些现代的调味剂呈现出来。他就这样一步步地跨向了世纪一流平面设计大师的行列。 另一方面，中国化的东西更能使人感到一份亲切，一份自豪，更有一种国人的设计文化。在20世纪前的欧美，没有一个艺术家会在画布上留出这么大的空白，然而，传统的中国画家们都把这片空白看作让人发挥想象的依据，中国的哲学就是强凋的万物变化不定。每当我在寻找这种契合点时，看到日本的设计作品 ，特别亲切，觉得自己找到了，找到有深刻理性的感性作品。古代日本是自然崇拜。

随着媒体的发展，Logo得以进一步被研究发展，过去，只是在日常的打印中主要看重颜色，而风格都不如现在如此看重。而现在，一个Logo需要在不同分辨率下使用，不仅在打印，在网站，名片，甚至在T恤上。 　　而一个经典的Logo设计，往往是简单而又能带给人惊艳的感觉，叫人触目不忘，又能历久弥新，比如一个很好的例子，就是耐克的标志，简简单单的一个滑动的小黑勾，再比如可口可乐的Logo，等等，均是简简单单却让人深深印于脑海，因为在许多情况下，用简单的事情去传递或解释一个消息远比复杂的处理更为有效。

在现代精神快餐的时代，朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧，但有线电视的一个最新的影视综艺节目的LOGO就出现了螺旋型的朗讯红圈，可叹借鉴时大胆有余，创意不足了。 　　2、特示文字：属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。
 
Logo，一般是通过特定的表现方式，实现可以在最有效的空间里视觉识别的功能，从而达到引起受众兴趣、增强美誉、记忆等目的。一般情况下表现形式是分为特示图案，特示字体，合成字体。具体的表现这体现在以下几点 1、特示图案： 　　属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。 　　所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的设计如苹果公司的牙印苹果，对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下，希望在较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以类似苹果这样耳熟能详的概念，强化沟通和理解。

所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。 　　完整的LOGO设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。 　　3、合成文字: 　　是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为： 　　a.能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解； b.造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆 LOGO涉及到了心理学、美学、色彩学等领城。在长期的生活实践中经过提炼、抽象与加工，以图形的方式表达一定的精神内涵，传递特定的信息，达到简洁、明确、一目了然的视觉传递效果，形成了人们相互交流的视觉语言。

　　Logo就像人的脸面，它留给人们的第一印象尤为重要，而一个经典的Logo又像是某一商品的标签，正向我们看见三条横杠就想到adidas，看见大大的对号就想到耐克一样，随着时间的延长，Logo就会深印于顾客的脑海之中，最直接的目的就是让人们一看到它会说：“嘿，看，这就是我买到的最好的swatch，，时间没有一点误差。”一个完美的logo能立即与使用产品的人联系起来，能够引起人的共鸣。 　　很多人认为，Logo是与互联网同时诞生，但其实它的历史比你想像的更长。它的最早可以追溯到美索不达米亚和埃及人在砖上面做上标记以便于知道这些砖的产地。后来罗马人将该方法进步了，它们直接在砖上印上他们的原产地，目的地和制造商的商标。再后来一段时期，工业革命让Logo以及设计Logo的人们得到了长足的进步。 20世纪初商标跟Logo广泛被使用，也从那时候起我们开始看到Logo进化。 　

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