画册美学要追求文化神韵,但不空谈形而上之大美,更不得小觑形而下之小技。画册美学的核心体现和谐对比之美。和谐,为读者创造精神需求的空间;对比则是创造视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉五感之阅读愉悦的舞台,并为读者插上想象力的翅膀。提炼主题是策划画册的第一步。主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。优秀的企业画册都有好的主题,没有主题的提炼,那葡萄还是葡萄,酿出的不可能是有品位的葡萄酒,画册是机械的陈列,不是展现或者表现,更不是表达。优秀的画册让客户、新闻、政府、公司员工等都可以读到自己想要的东西,且增加附加值。
优秀的企业画册也有创意
好的创意不只属于杂志广告。
好的创意符合画册表现策略,在什么地方都体现画册主题
优秀的企业画册有过瘾的版式
如同好的时装款式,要新不要旧。对比国外著名同行,同胞差距好大。
好的版式会注意对历史的继承关系。
好的版式会吸收国际化的方向:注意留白,吸纳国际化的元素。
优秀的企业画册一定要有摄影
许多企业愿意花很多钱在产品研发上,而展示在画册上的却是劣质产品;
现代企业的团队作战,在企业画册里很少获得体现。
优秀的企业画册在表达企业文化时,会创造出一些独特的集体图片。
通过画册设计将信自进行美化编织和使书具有丰富的内容显示,并以易于阅读、赏心悦目的表现方式传递受众。在春秋《考工记》中有此陈述:“天有时,地有气、材有美、工有巧,合其四者然而可以为良;材美、工巧,然而不良,则不时,不得地气也。”古人将画册美学中艺术与技术,物质与精神之辩证关系阐述得如此精辟。优秀的画册是宣传企业形象,提升品牌价值,打造品牌影响力的经典道具。当你不在现场的时候,优秀的画册可以自己开口讲话。一本好的画册就是一部优秀的电影,故事的制造,节奏的控制,画面的抢眼等等,都很考验导演的水准。优秀的企业画册一定有一个好的“导演”画册的架构,就是电影的架构。有好的架构的画册,就如电影有了节奏,女人有了身材,画册有了“起、承、转、合”。
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