很多企业前期根本没有品牌意识，产品出来以后全裸奔向市场，觉得需要穿衣服了，才陆续的“包 装和化装”起来，即使有这样的意识，也是做一个标志和专卖店，觉得有了积累以后在回头包装，品牌的塑造过程是一个系统科学的运做体系，就象一个军人去战斗前的准备一样，视觉部分就象他 的战备（军装，枪）等，文化部分就象军人的兵法，战斗策略和技术，有了很好的战斗装备，又结 合很好的战略和战术，这样首先保证了战斗胜利的一个良好的基础,试想， 一个先天出生就不健全的“孩子”后天要花多少资本去矫正呀！品牌前期的建设，就象一个出生的 婴儿，五官和各个器官都是健康健全的，才利于企业后一步的市场策略和推广策略，品牌也才可能 健康的成长，品牌文化和品牌视觉就象一个 人的内外形象气质一样，是一体存在的，绝对不能割裂运营，所以企业在把品牌推向市场前，对品 牌内外的素质进行了科学系统的培训和教育是必修的一门课程，也是我门众多中小企业面队的一个 重要课程。

简单的说品牌系统化运营对于国内的传统制造业，总共有两大部分： 1、文化与策略部分 2、视觉部分。为什么提系统化呢？因为很多企业把文化和视觉割裂开去运做，为了配合营销工作，需要做广告和 推广，就投入了很多人力和物力去搞广告、活动、事件营销，需要做电视广告促进销售了，就去电 视上或媒体上打一通广告，这种多处展开的广告行为，很多企业是不系统的，不是统一的规划和执 行的，对品牌的发展起到了反作用，因为这些视觉活动不够系统，所以就象人穿衣服，上面西装下 面步鞋一样的不协调和不搭掉，这样的形象体系在消费者心理是会打折扣的是对品牌的一种伤害。

1、营销主导型企业策划：
指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如 2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些企业策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。

2、混合型企业策划：
兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型企业策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。

3、传播主导型企业策划：
指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。

本文来源于南京画册设计  http://www.nanjingsheji.net/