新类别的创造 需要一个直观、易记的名称，同时在名称上建立壁垒，让竞争对手在跟进时，难以逾越。新活动的启动 需要一个新名称来表达活动的主张和诉求,新服务的执行 需要一个名称创造或拥有一个梦想。新公司的创立 需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长。新产品的推出 现有品牌引发的联想与新产品不协调，只有一个新名字才能说明产品的新颖性。

一、是品牌命名要有助于区别同类商品，不能雷同。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，建立鲜明企业形象更是无从说起。
　　根据品牌命名的原则
　　1、效用命名法、直接反映商品的本质，如“增白粉蜜”，迎合妇女爱美之心。
　　2、成分命名法、名贵先进的原料，如“珍珠霜”“人参蜂王浆”等。
　　3、人名命名法、对创造者的崇敬或崇拜，“张小泉剪刀”、“傻子瓜子”等。
　　4、产地命名法、对著名产地的仰慕心理，具地方风味联想，如“茅台洒”“金山橙”等。
　　5、外形命名法、突出优美造型，如“蝙蝠衫”、“宝塔糖”等。
　　6、颜色命名法、用色彩勾起视觉联想，如“金丝琥珀蜜枣”、“红菇”等。
　　7、名方命名法、祖传秘方和名师经验，借名方的名气，如杜康酒厂。
　　8、比喻命名法、暗示产品的功效，“百岁酒”、“安乐椅”、“老头乐”。
　　9、传说命名法、有个生动曲折的故事，“狗不理包子”、“都一处烧麦”，均属此类。
　　二、是品牌命名要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉上的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。
　　三、是品牌命名要有助于建立品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。
　　四、是品牌命名应注意民族习惯的差异性及地域性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎重考虑。
　　五、是品牌命名要符合受众心理，起到广告传播作用，能激发消费者购买动机，使企业形象树立有一个立足点，这是品牌最需注意问题。如女性用品名应甜美优雅，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥健康。

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