包装是实现商品价值和使用价值的手段，成功的商品包装设计，必须是以适应市场的需要为准则，是商品生产与消费之间的桥梁。包装设计应如何进行市场定位呢？设计师应在深入分析和研究产品、市场、消费者的基础上，根据自己的包装主题，确定相应的设计定位，寻找出自己产品与其他产品的差异点，重点突出，明确主次关系，为包装设计的创意与表现确立主要内容和方向。具有科学、牢固、美观、经济、适销的合理包装，其价值才能得到社会的承认。

商品包装设计要适应自选商场的需要，从而扩大销路提高售价。商品包装所具有的独特社会功能已经从它自身的形成和发展中显示出其诱人的魅力，并且已经成为衡量现代人生活方式及水平的重要标志之一。如果优质产品缺乏精美包装，销量可能会大打折扣，反之，质量一般的商品，经过一番装扮之后，会起到提高身价的效果。实际上，包装能否吸引顾客，是造成产品的畅销或滞销是一个重要的因素。现代包装设计是包装设计产生以来发展到当今时代且适用于当今时代的一种包装设计，现在的包装设计无论在外形上，还是在安全、功能环保上都面面俱到，成为了非常适合于当今商品流通的一种设计方式，在当今时代的市场中不可或缺。

格式塔心理学是德国的一个心理学派别。“格式塔”，是德文“Gestalt”一词的音译，意思是组织结构或整体。格式塔心理学所说的形，是经由知觉活动组织成的经验中的整体。现代包装设计用途广泛，我们通过以上介绍可以了解到。现代包装设计受后现代主义思潮的影响，走在设计时代的前沿，不仅包含了许多亮点，而且能够更好的吸引消费者，不仅包含中国的传统文化，又体现了许多风趣幽默的设计，非常适合于当今时代的产品销售。
现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分，它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响，包装设计中一反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样，内容广泛，它丰富了设计层面，推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清，不讲究统一和谐的特征。因此，本论文着重就格式塔心理学整体性理论如何运用到后现代包装设计中，试图加以分析论证，让它如何在多样化中保持一种整体秩序。

包装设计定位有：以品牌定位、礼品性定位、象征性定位、传统性定位、差异化定位、促销定位等。在科学技术不断提高的今天，国际市场零售的发展，广泛采用超级市场的形式，对商品包装的认识也逐步深化、细化，不但要求商品自身质量要高，在外观上要求包装设计要有新颖的造型，和谐悦目的色调，精美的制作工艺。尤其要突出鲜明的商品个性，如此在货架上的众多商品中，具有视觉的吸引力，才能吸引住顾客的视线，包装上的第一印象往往成为顾客选择的先决条件。

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