设计标志的同时须考虑到标志运用在制作发布上和产品包装上的便利性，而且运用部分要保持个性与统一的相互融合关系。“成功的传播在于公众的反应，而不是这一品牌名的不断重复”，此言道出传播真正的意义和目的是引起受众(消费者)的最终反应。对于品牌推广创意人员来说，从想得到“期望的反应”，到真正引起消费者的反应之间有许多关键的技术要素与动作。品牌命名可谓是关键技术的第一步。

品牌名称与标志的结合构成完整的品牌概念，如“麦当劳”与黄色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、“奔驰”的三星圆环等。
一个好的品牌命名，还需将下一步创意的发展——设计标志的因素考虑进去，命名与标志设计的步骤虽前后不同，但两者之间的关系是密不可分的，所以有不少品牌名称和标志的创意、设计是由一个专案小组同时完成的，有时甚至是一个人完成的，使两者之间能真正地相符相合。

给品牌名称(中文或英文)配个漂亮的图案，就有了品牌的视觉识别(或图形表现)，即品牌的非语言表达部分——标志。标志是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品牌名称的丰富内涵。所以，包装设计无论在图案、色彩还是造型、材质上，都是需要巧妙构思的。这方面的一个实例是日本的制果公司推出的名为“TOUCH—PON”的糕点(名称意为一触即发出“乒”的声响)，放于一种叫“纸罐头”的合成罐头中，因为标志的设计角度不同，所以标志的具体分类也就不同。但其角度无论怎么变化，标志的内在是相统一的。下面主要从两个角度出发，分析标志设计的分类。由于其名称与包装独其匠心的配合，故深受人们的好奇和喜爱，上市不久，即雄霸甜品市场，成为当时最畅销的食品。优秀的产品包装能增加产品的货架静销力。超市中产品摆放在货架上，直接与消费者按触，有些产品的包装设计甚至比品牌名称更能吸引人，同附，包装也是产品价值惑的重要体现。

一、从造型的角度上分析，标志有三种分类：一是具象型，二是抽象型，三是具象抽象结合型三种。
具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。
抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。
具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。
二、从标志的基本构成要素出发，标志又有文字标志、图形标志、文字与图形复合的组合标志划分。
所谓的文字标志是直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。主要以文字为主，通过文字字体、颜色或者是变形设计出来。
图形标志从字面意思上看就是图形设计的标志，它主要是通过几何图案或象形图案来表示的标志。它也分为具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志这三种划分。通过图形来传达寓意。
图文组合标志简单来看就是将图形和文字相组合起来，集中了文字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。也是标志设计中最为常见的一种。
 

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