随着产品同质化的严重，消费者对产品的需求从功能性满足上升到情感满足和个人价值的实现上，创意广告通过各种手段和方法，向消费者传递品牌信息。互联网时代，广告不仅仅是广告主向用户单向传播了，很多创意广告通过社交网络、视频媒体进行横向传播，用户通过关注、转发、分享持续的关注品牌广告，并且由被动的接受到主动的关注，这也是社会化营销的一部分。因此相对于理性诉求的广告，感性诉求广告更能迎合消费者，吸引消费者。当然，有作用力的地方，就有反作用力。企业经营个人品牌的风险，除了发言不慎引发公关危机，因为价值观不合而在业界树敌之外，最严重的就是企业品牌太成功，人没有完美的，品牌也是，面对批评，有则道歉、改之，无则谢谢对方的建议、时间。当然，既然把自己放在那里了，一定会有人挑战你的论点，批评你的作为。重点是这个过程，也会磨练你与人为善的人生智慧。未来若与公司间需要分道扬镳，也会有非常痛苦的撕裂伤。而感性诉求广告就是常说的情感广告，那么，广告创意中的情感有哪些呢？如何将情感因素融入到广告创意中去呢？

感性诉求就是情感广告，运用人类间的情感，与用户产生共鸣，从深层次的角度挖掘产品与用户情感之间的联系，增加产品的附加值。广告诉求包括理性诉求、感性诉求和公益诉求，而其中的感性诉求广告就是情感广告。感性诉求是诉诸于消费者的情绪或情感反应，传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足， 使消费者形成积极的品牌态度。