在和竞争对手相互比拼的过程中，除了差异化的策略之外，很重要的一点就是成本领先策略。即通过和竞争对手比拼效率，又要通过不断的提高效率来达到控制成本的目的，从而有机会给消费者提供价廉物美的产品或服务。这两个原则的一个本质共同点就是客户让渡价值最大化。正是围绕着设计和宜家独特的商业模式，宜家家居才能够在全球市场上创造出庞大的销售额和高额的利润。

在平面广告中，无论是文案还是设计的图案，最终目的都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。想logo设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，有销售力的平面广告该如何做呢？当然，设计一个有销售力的平面广告，做到让目标消费者心动，除了对广告的表现力精确的把握外，还要对所要传达的信息有深刻的认识，对所表达的内容能够进行准确提炼，准确掌握消费者的心理。

　
盾朗认为：现在企业的营销模式多以设计为导向为核心。不论是第一个原因，还是第二个原因，设计，都是宜家家居最为重要的能力之一。在我们常人看来，价廉和物美往往是一枚硬币的两面，很难同时做到。但是瑞典宜家家居通过成本控制、销售模式的创新等等实现了这一点，它真正做到了“价廉物美”。一般人眼中，低价意味着低质。所谓的“便宜没好货，好货不便宜”就是这个道理。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。然而瑞典宜家家居是有价值的低价。即瑞典宜家家居的产品同样是优质的。

在家具行业，来自瑞典的宜家家居是我们都比较熟悉的企业。它之所以能够在全球市场上取得成功，最关键是因为它的低价策略。即通过成本的严苛控制，不断的提高效率，以比所有竞争对手都要便宜的价格给消费者提供家具产品。在商业社会的竞争当中无外乎两个原则，要么为顾客提供更多、更新、更好的价值，要么比竞争对手更具有效率。在为顾客提供更多、更新、更好的价值环节，可以通过产品创新、服务创新即提供差异化的产品或服务。通过产品创新、服务创新，给消费者提供更好、更新的产品和服务。