我们将这种症结归结为，营销脱离了产品，为创意而创意。这就是产品与营销的紧密结合，营销只有源于产品本身，才能让消费者念念不忘，产生回响。产品的营销均源于产品，包括产品功能、产品包装、产品LOGO等，都可能成为产品营销的创意原点。因为产品的营销一直在寻找有效的途径获得消费者认可，所以，我们的营销人为产品想创意，找受众，做调研，然后路演、巡展、做活动……但有时候仍是百思不得其解，为何别人一条简单的微博就能换来几十万几百万的关注，而自己费尽心思卖力表演却没引起多大成效，甚至更多人看过后忘了你是在为什么产品做营销？网络上旺仔的形象一度曾被网友恶搞，衍生出七大姑八大姨、二大爷三老舅的形象，几乎组成了一个旺旺家族，网友看完都会心一笑，对旺仔的印象又加深了一步，甚至也会想要不要买瓶旺仔来涂鸦。

广告文案中不可避免地涉及到人称的选择，第一、第二、第三人称。和小说、戏剧与日常生活中的聊天一样，但只能说，三者各有优势，需要根据创作意图来确定。

第一人称
第一人称的特点是但与我无关，所以在说“我”、“我们”如何如何之时，要与消费者建立联系，最好让他们以为你的故事就是我的故事，你就是我，真实可感，增强文案的故事性，但读者可能会认为故事只是你的故事，就算真实。
第二人称
第二人称叙述的好处是，以“你”作为称呼相对最适宜。具备直接感、自然感和亲切感，这种方法的效果会使人有代入感，就好像是叙述者面对读者娓娓而谈一样，无形之中使距离拉近。按照经验，在这种氛围里，我们是很容易倾听的。
第三人称
第三人称叙述则显得比较客观公正，这是以一个冷静的旁观者的身份来进行叙述的方法，适于出现在进行理性诉求的广告中。

盾朗认为，音乐的使用应该和想要塑造的品牌或者公司形象相一致，因为音乐和可视因素一样，能影响对品牌的感觉。音乐是广告人常用的创意手段，一曲与主题内容配合得天衣无缝的音乐，那作用，绝对比千把字要强，正所谓“一切尽在不言中”！随着市场竞争的加剧，音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱一时的工具已经越来越得到企业器重。而音乐营销就是以音乐为手段的营销，也就是企业利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，达到企业目标的过程。

音乐和声音的效果能激起情感。音乐和情感记忆会产生共鸣。在音乐里面有两个能够引起听众共鸣的东西：一个是音乐本身，另一个就是演唱或演奏音乐的明星或者是音乐演奏的表现形式。想要使音乐本身能够触动人们最敏感的神经，需要传达一种人们所向往的情感。音乐是广告人常用的创意手段，一曲与主题内容配合得天衣无缝的音乐，那作用，绝对比千把字要强，正所谓“一切尽在不言中”！而音乐营销就是以音乐为手段的营销，也就是企业利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，达到企业目标的过程。