一个品牌力气的强弱决定于其文明内在，一个具有文明的品牌就像一个有内在，有深度，有故事的人，会美妙地吸引他人的重视与爱好。好的品牌文明会让品牌变的有 思维，有生命力。

1、品牌一贯性  路易威登、奔跑、等品牌一直定坐落高品位的高端商场，并由此刻画了标志身份位置的品牌运用者形象，这个定位至今一向没有一点点的改动，使忠实于他们的消费者以为，这些品牌一向在他们身边。    每一个品牌都有自个的品牌基因，好像生物体内的遗传基因相同，它是在阅历年代变迁、公司革新，乃至是商场发作颠覆性改动时都不能使一个品牌发作不坚定的根本。 可口可乐从创建至今已经有100多个年初，阅历了年代的变迁，商场的洗礼，不只生存到今日而且品牌价值居于国际品牌榜前列的主要原因即是其品牌基因发挥着 无穷的作用，在任何危险与引诱面前都没有改动其品牌的中心内容，一向宣讲的欢喜与美国精神深深植入了消费者的心智中。 

2、品牌一致性  在经济方面也从不小气，包括我国的诺基亚职工，周末加班一定能拿到双倍的薪酬，传统的节假日，一定会拿到福利礼金。只要像这么把一致的品牌核 心许诺落实到每一个运营环节上，才干使品牌的中心价值变的实在并具有力气，消费者也才干由衷地认可。  这儿说的一致性是指品牌的许诺与现实要相符合，而不是只是停留在传达层面，更要从品牌层面落实到商品层面、传达层面，乃至是运营管理层面。如手机品牌“诺基 亚”其在全球最具价值的品牌榜高居5强之列，诺基亚的品牌中心理念：“人本科技”，即是品牌中心价值由内而外，由品牌到商品，落实在每一个环节上的成功典 范。诺基亚不只经过宣扬让消费者明白的感知到他们在努力地将冷冰冰的科技变的温暖人道，一起也表现在其它方面。比方，商品的规划根据人体工程学原理让机器 握在手中舒服天然，最早规划出关机同样能够运用的闹钟、备忘录等功用，在诺基亚的商品中像相似的人道化规划无处不在。诺基亚在内部管理方面也表现出了激烈 的人本精神，其十分尊敬职工并经过各种方式发明优胜条件，让职工去完成自个的价值，为职工拟定体系的职工生涯规划，开办诺基亚大学，给职工供给许多发展和 学习的时机。

3、品牌个  性  许多公司曾经想仿照这棵常青树的品牌运作 形式，可是最终却发现，迪士尼的品牌是中心是由“米老鼠”、“唐老鸭”及那个自成体系的迪士尼文明为中心的，这一点是其它品牌所无法仿照的。在今日，迪士 尼成了主题游乐园的代名词，它代表了一个职业，可是它的品牌特性却不同于全部职业中的任何一家公司，这即是迪士尼能够跻身国际十大品牌榜的主要原因。  一 个优秀的品牌有必要具有高度的特性，是能够明确区别于其它任何品牌的特性，只要具有这么的品牌中心才具有了价值根底，没有特性的品牌只会被淹没在品牌的浩瀚 大海当中。特性化的品牌刻画了消费者的归属感及与品牌之间无可替代的联络，让消费者看到某个品牌后会以为这个商品及品牌即是为自个量身定做的，是自个需求 的。具有高度差异与特性的品牌就等于给了方针消费者一个绝无仅有的采购理由。  迪士尼这个品牌恐怕全球没有几自个不知道，其品牌能够有如此 大的影响力，和其具有的共同品牌内在是分不开的。几十年来，曾经比迪士尼大几倍，乃至几十倍的影视公司都纷繁关闭，可是迪士尼却鹤立鸡群，不只没有倒下， 还从动画片、影视制作逐渐发展到主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络等多个领域，变成一家国际性的大公司。

4、品牌象  征      一个优秀的品牌要具有某种标志性含义，消费者经过挑选某品牌的商品能够表达其思维或代表其形象。如闻名卷烟品牌万宝路，其代表豪放不羁的牛仔形象，使品牌 特性深深地感染着许多男性卷烟消费者，它激发了消费者心里最原始的冲动，一种作为男子汉的自豪感，因而万宝路卷烟深受烟民的推重并用其作为展现男子汉气概 的一种东西。每个品牌都要有一个专属的标志含义，以便让消费者对号入座，找到归于自个的品牌。 

5、使   命  品牌任务是品牌中心价值中超乎公利的一种重要要素，它不是标语，而是为顾客所能处理的实际疑问。 一个品牌存在的含义是啥？能够为顾客及社会发明啥价值？当一个品牌能够为顾客及社会发明出价值时，这个品牌即便不做广告，也会被消费者所铭记。如一些制 药公司把品牌的任务定在为顾客解除病痛。而微软把品牌的任务定为让国际每一台电脑都能运用他的操作体系，并由此改动咱们的日子方式。而迪士尼则赋予了品牌 为人类发明欢喜的任务，这让其阅历了几十年的社会变迁，同业纷繁倒下的情况下，仍然蓬勃发展。由于咱们需求它，社会需求它，只要被咱们需求的品牌才干持久 生存。  

6、品牌文  化  在西方，有一个十分考究品牌文明的星巴克咖啡店，而在我国， 有一个与其遥遥相对的品牌，那即是“天福茗茶”，天福茗茶作为我国茶职业的佼佼者，其对品牌的文明十分重视，他们在不断地发掘我国的茶文明融入自个的品牌 文明当中，使天福茗茶具有民族文明的魅力，因而在国际得以安身，与英国等茶叶巨子们平起平坐。天福还在国际范围内开设一些茶馆，为的不是挣钱，而是传达其 茶文明与品牌的文明。被许多人称为“我国的星巴克”，天福茗茶几十亿的出售。 文明是品牌中心的重要构成有些之一，但文明的树立却也是十分难的，陈之藩说过这么的话：“许多许多的前史才干够培育一点点传统，许多许多 传统才干够培育出一点点文明。”可见文明的可贵与可贵，品牌的文明同样如此。  

7、品牌习   惯  一个品牌做到极致时，不只仅是出售商品，而是为消费者发明一种日子方式或者是融入消费者的日子中、思维中。当咱们有头皮屑的时分会想到啥商品？没错，海飞 丝洗发水，这个时分，海飞丝只是只是一个洗发商品吗？不是，它已经变成消费者日子方式中的一有些。当想到某个品牌就会习气性地想到要做啥，或做啥时一 定想到某个品牌，这时这个品牌就已经变成了消费者日子中的一种习气。就像咱们想吃方便面时会说：“吃碗康师傅吧”买矿泉水时会说：“来瓶娃哈哈”相同。 

8、品牌信   任  但关于消 费者十分关怀的能否直接退货的疑问，博士伦有关人士表示：“由于没有这种先例，所以公司还要做进一步研究。”以后在各方强壮的压力下，博士伦公司在媒体以 广告形式发布声明称“博士伦以消费者安全为重，允许消费者对疑问商品进行退货或换货”。  此次风云使博士伦公司的直接经济损失达5000——7000万美元，其股市大幅下挫，品牌形象更是跌落谷底。这么的品牌怎么让消费者信赖呢？没有了信赖，一个品牌的危机也就开端了。信赖包含了各种感性要素，有商品功用能够到达乃至超越消费者预期时发作的信赖感；有品牌恪守许诺发作的信赖感；也有商品功能安稳带来的信赖感等。比方海尔 集团的效劳给运用者一种很安全的感受，用户明白，商品发作任何疑问，这个品牌都勇于承当，疑问都能及时得到处理，也因而勇于放心采购。能让消费者对品牌产 生信赖是件很不简单的事，但假如造作到了，根本等于具有了顾客的忠实。  博士伦公司出产的“润明全保养液”使新加坡的许多运用者患上了真菌 性角膜炎，博士伦公司中止了润明全保养液在新加坡及香港的出售，但在我国内地却仍然在出售。在媒体与消费者的无穷压力下，博士伦公司在媒体发出布告称对此 事情十分重视，但布告中未提及该商品是不是持续在内地出售与退换货等消费者最关怀的疑问，也即是说，博士伦也许致病的保养液仍将持续正常在内地出售。不久博 士伦公司宣告，由于该公司出产的“润明”水凝保养液有也许添加运用者感染真菌性角膜炎的危险，公司决定在全球商场永久性停产并回收该保养液商品。

细致做好每一个方面，便能够打造出归于自个强壮的品牌，以上要素构成了一个老练完善的品牌中心，彼此联络并发作合力。