有些微电影甚至没有文字对白，也可以通过画面气氛等非言语信息达到成功对话交流的效果。而随意对话则是将对话仅仅作为广告表现的组成部分，文案中的其他元素，包括人物的表情、动作以及环境气氛等等，同样是表达的重点。微电影的广告形式就是将这种随意对话在受众心无戒备的状态下进行，从而使交流更加畅通。

我们在经常会在广告公司的招聘广告中提出了这样的要求：文案：懂设计，会文案；设计：懂文案，会设计。如此，在合作的过程中，都充分发挥了自己的长处，久而久之，这个广告团队成员基于自己的短处而互相了解了对方的长处，默契就产生了。在一个广告团队里，一个文案，可以一直不会设计，永远都不会，但必须懂设计该干什么以及能干什么；同样，设计也不需要会写文案，但他要懂得文案的动机和意图，文案和设计能沟通良好，总是能够把活轻松搞定，那么恭喜，彼此找到好搭挡了。

专注对话是将广告创意的重心放在人物之间的交流上，文案中设计的人物对话是广告创意的表现主体，或者说是叙事的主要形式。其对话性、针对性最强的，当然这种对话形式也有缺点，即很可能会因为一些不定的因素使得交流不顺畅甚至失控，导致受众产生抵触或者戒备心理。人类意识的表达在交流对话中体现，而广告的表达则是与受众进行隔空对话，非同时空交流。人类的对话关系不是存在于具体对话之间，而是存在于各种言语、各种感官综合作用所感受到的完整的形象之间，同时在每一句话、每一个手势、每一次感受中，都有对话的回响。在广告中，对话大致分为两种，一是专注对话，二是随意对话。

一个成功的广告创意，文案和设计是一个有机的整体，设计是用来吸引人的，文案是用来打动人的，文案要让设计明白什么是重点，设计要让画面无可挑剔的表现出文案需要表达的意思，这样才能做到视觉和内容的完美统一。最后看到了相当多的，画面精美的文案简历和文字优美的设计简历，那种场面，令人非常遗憾，很显然，很多人对这个要求产生了误解。