日常生活中，大多数人对设计这份工作的理解与评价也是如此：“设计嘛，就是包装纸，装饰装饰！”然而，真正走进设计才会发现，设计的意义远在“装饰”之外。最初认为设计只是一种“装饰”，总认为学美术出身的、有造型能力、有审美感觉，就能够胜任设计。日常生活中，大多数人对设计这份工作的理解与评价也是如此：“设计嘛，就是包装纸，装饰装饰！”然而，真正走进设计才会发现，设计的意义远在“装饰”之外。
　
这是个装饰泛滥的时代，消费者对于冗繁的诉求避之不及。产品及其包装不仅带来利润，也在终端承载着广告的职责，如同一个个迷你的广告牌，或矗立在货架上，或展现在网站页面里，或被消费者抓在手中。最初认为设计只是一种“装饰”，总认为学美术出身的、有造型能力、有审美感觉，就能够胜任设计。其实正是设计在“装饰”之外的实用意义。设计不能停留于架空的装饰。装饰是一种形式，设计包含着形式与功能的关系，功能决定了形式。设计，那看似装饰的光鲜外表下，并非架空的艺术气质般高傲，乃是亲切可人，具有服务精神的友善形象。

设计并非架空的装饰，而是亲切的务实。记得刚做设计的头几年总在追寻着一些设计大师的步伐，总是想着有朝一日自己也能成为一个大师，随着时间的推移，在设计中逐渐少了一份大师梦想的虚无，多了一份源于生活的务实。由达厨具包装设计的前期提案阶段，对于产品诉求理解尚浅，多从一些普适的概念着手，如“品位”、“优质”、“优雅”云云，出来的效果精致而唯美，而客户看不到这样的设计与自身产品的关联，说白了，除了高大上，还是高大上。

因此，包装设计要直接无误地反映产品的诉求，在第一眼即被消费者感知到。设计不是“包装纸”，包得越多不见得越醒目。我更愿意将设计比作情书，越是单纯越动情。设计不是装饰的暴力，而是纯情的诉求。当诉求叠加得愈来愈多，装饰元素愈来愈多，才猛然惊觉失去了传达重心。其实这无疑于一场“装饰的暴力”。褪去艺术装饰的“设计”，真实的一面令人欣喜，也让我觉得它是可爱的，和艺术一样，设计是鲜活而真诚的生命。