包装色彩要符合商品主体消费的偏好。不同阶层的消费者有不同的偏好，体现在色彩上就是品位问题。企业需要重视对产品和包装设计，因为他们是品牌向外推广，建立于消费者之间联系的主要实体介质，相当于企业的“结晶”产品。那么，如何权衡产品与包装设计之间的关系呢?在视觉化占主导的信息营销时代，一个产品要在外观、结构、功能上做到独特，是有效区别与其他同业产品的有效方法。　包装色彩应在竞争商品中具有良好的识别性和分别性。国际强劲品牌无不在色彩区分上做足文章。包装色彩只有得到主题消费群的认同和喜爱，品牌才能有发展。

在带给消费者的功能性满足大同小异的情况下，消费者的消费行为由产品消费转向品牌消费，包装的整体品位要体现产品的内容，并与广告相一致。优秀的品牌包装在全新的货架式销售模式中表现强大的吸引力是一项必不可少的内容。包装首先要传导的就是品牌以及标示，要做到简单、醒目，易于辨认。产品包装所传导的品位要与目标消费者的需求一致。其消费的内核由产品的功能性消费转向品牌的个性化消费，消费者品牌消费的过程就是在消费产品的物理性功能的同时，感受和认同其品牌理念和品牌内涵的过程。

突现产品的独特性必须建立在强化产品独特性生产能力出发，只有强有力的产品力才能避开残酷的同质化产品的价格战或者变相的价格战，开拓企业发展。强化产品的独特性，突出产品卖点，向目标顾客群展示令人心动的“产品利益点”，是品牌建设的重要任务。包装色彩要象征商品的内容，具有很好的明视度，并对文字起到良好的衬托作用。包装必须使顾客一看便知道商品的内容，具有很好的视觉效果，体现品牌的宣传效果。

再来看看企业的产品设计相关理念。包装设计追求美观性要合理适度，不能一味地追求美观，过分地包装，偏离了商品本身的价值，误导消费者，损害商品及品牌的整体形象。包装设计是一种艺术表现形式，并不是天马行空的构想，遵循科学、经济、可靠、美观的设计原则。先来看看企业的包装设计相关理念。
　　1、包装材料要选用适合于材料性质的加工工艺路线以及科学合理的加工方法，既有利于机械化的大批量生产，加工制作中不仅能降低材料消耗和废品率，节约能源，又有利于提高工作效率，做到以最少的人财物力、时间来获得最大的经济效益。包装设计要考虑到成本和消费者的支付能力。
　　2、包装设计作品是面向消费者的，触及人们的每日生活，具有保护、保存、与提升各类产品之功能，必须考虑到功能性，主要涉及到保护性功能、卫生性功能、便利性功能等。
　　3、包装选择合适的材料，采用合理的包装方法和材料，确定包装材料的使用规格，对特殊的货品包装进行一些特殊的处理，尽量防止产品在各种流通环节上损坏、污染或补偷窃。包装设计要能可靠地保护产品，提高产品的竞争力。