品牌建设对中小企业来说并非如此艰难。随着信息化时代的到来，网络的覆盖率不断扩大，很多中小企业对品牌建设都存在一种鞭长莫及的认识误区，认为品牌建设需要大量的资金去支持，甚至有些中小企业领导者认为，企业的实力还不够强大，远远未到进行品牌建设的时候。但是，如何进行品牌建设呢，很多中小企业还是不得要领。中小企业既然已经认定了品牌建设是企业的发展方向，就要正确理解当下市场环境下的品牌意义，寻找出一条适合中小企业进行品牌建设的捷径。
　　
其实，已经成为人们日常生活中所不可或缺的信息平台。除了传统营销外，很多企业也纷纷涉足网络营销，这也就给中小企业提供了一次品牌建设的绝好机会。随着品牌价值的不断彰显，中小企业已经认识到了品牌建设对自身发展的重要作用。中小企业利用网络营销来进行品牌建设，不仅可以实现低投入、高回报，还能实现传播的广泛性。中小企业要利用网络营销来构建品牌，应该要遵循以下几个原则：

中小企业要明确自身品牌诉求。
中小企业利用网络营销进行品牌建设，要学会利用互换链接和广告互换的形式来扩大品牌的传播力度。中小企业在品牌建设之前，首先要确定的是构建一个怎样的品牌，为品牌建设开个好头。品牌诉求包括：品牌故事、品牌内涵、品牌精神以及品牌认识。
　　
网络营销下的品牌传播途径。
中小企业要明白品牌建设需要在最短的时间内，告诉消费者你的产品能够带来价值和利益，这也就是品牌建设的功能诉求。同时，分析竞争对手网站的规模和特点，比较以下优势和劣势，挖掘出与竞争对手的实施网络营销的错位点，及时纠正自己在网络定位上的误区。品牌传播是一个循序渐进、不断积累的过程，这就需要中小企业有系统、有规范的持续推进，急于求成是品牌建设的大忌。

　　
实现网站定位的精准。
中小企业利用网络营销来打造品牌，首要要实现网站定位精准，有需求才会有市场，因此要以市场需求为导向来定位网站，结合产品的特点、消费人群的特征，在充足的市场调研的后做出正确决定。