LOGO设计指代表特定内容的标准识别符号，以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号。南京LOGO设计差异化战略往往从品牌传播渠道、终端消费者进行战略分析而形象的分析却往往为人所忽略。

logo在视觉图形上的个性化特征，成为消费者选择和购买商品时的重要依据，商标代表了商品生产，经营企业的信誉，是商品质量的保证。品牌形象源自于标志的延伸。假如一个品牌的形象是一个人的外在表现特征，那么标志则是这个特征的外在构成基础。标志所延伸出的主色、辅助色、品牌字体、品牌辅助图形构成了整个品牌形象视觉识别系统的DNA基因,进而表现为丰富多彩的形象应用表现，如企业内部形象系统、对外宣传、文化传播等。对于商品及商品的生产和销售企业而言，商标本身就具有信息浓缩的广告作用。同时也有利于强化商品和企业的品牌地位，增加其商品对市场的占有率。犹其在现代企业经营策略的“CI”理念中，更强调以商标为核心，构建完整的企业形象识别体系。企业可以商标为工具，通过创著名品牌扩大商标的知名度，提高商标的美誉度，从而使商标在激烈的市场竞争中，能够起到无声的产品推销员的促销作用。

不可忽略的形象资产品牌因为不同的LOGO得以区分，使看来同质化的品牌有了区别化，如何将这样的差异化战略思想导入到标志中，使其成为企业品牌发展中不可复制的形象资产。南京LOGO设计的差异化战略，让人联想更多的品牌战略、营销策划、公关传播。比如说在中国拥有全球最多的太阳能应用企业，但是品牌却远远达不到全球知名品牌的地步。标志作为一个品牌中重要的识别部分，其所产生的资产效应虽然是无形而慢热的，但却不为品牌所忽略，知名品牌都善于利用形象资产来创造影响力与营销力，把其纳入企业战略发展的一个部分。