有些人认为包装与品牌是互不相干的要素，另一些则认为，这两个要素的成功联合才是问题的关键。有一种观点认为包装只是许多品牌整体视觉传达中的一部分，品牌通过广告、市场营销、公共关系以及网络进行展示，而包装仅仅是将品牌价值传达给消费者的途径之一。作为用户，不用像设计师那样区分概念。无论是一罐饮料、一盒肥皂还是一箱洗衣粉，受众都会将产品视单独的实体。甚至我们在描述或询购这些商品的时候，也总会附带提及那些印有品牌名称的包装盒。

我们将通过创造新的包装造型、形式和容器，形成最终的品牌差异，以探索如何扩展品牌运作、这些争论对于从事包装设计的设计师来说意味着什么，为了创造真实有效的包装品牌，设计师必须考虑包装与品牌应该如何密切联系，互相配合，以及如何完成产品有效包装与品牌运作的双重任务。有些人认为，包装就是品牌化，因为包装代表了品牌，贯穿于品牌的生命之中，并使品牌充满活力。品牌的忠诚便成为了品牌设计师的挑战所在。对于用户来说，包装是产品的一部分，用户可以从包装中获取对一个品牌的信心，产生对一个品牌的忠诚。

品牌包装设计能够创造比它的各个组成部分简单相加更大的功效。品牌包装设计可以为一个品牌创造独特的包装，以取代那些简直无处不在的庸常做法，比如锡罐一类的包装方式。

一种观点则认为包装与品牌在本质上是无法分割的。包装与品牌真的能彼此分离，还是会不可避免地缠绕在一起，如果将品牌与产品包装分离开来，那么在你面前就只剩下了实物包装（一个金属罐）和构成品牌的字体、色彩与图像等元素了。但是，这些元素组合在一起，便奇迹般地形成了一个“包装品牌”，产品也因此有了价值。仔细想一下，对于一个饮料罐来说，罐子是一种储存液体的手段，然而品牌则代表了一套与产品密切联系的价值观。