比较创意法主要根据分析和综合性思考的观念而来,这些观念只是非常简单地比较左脑和右脑思考功能。它将以所谓的胼胝体(Corpus callosum)思考活动加以组合由创造性小组和分析小组所产生的创意。左半脑掌管线性的、逻辑性的和分析性的思考过程;而右半脑则掌管直觉的、理解的和综合性思考的过程。在解剖学概念中,连接左右两个半脑的神经纤维叫胼胝体(Corpus callosum)。这种方法将小组成员之间的联系设计成像大脑的作用和生理机能一样。

分脑比较创意法步骤：(1)将这两组隔开,要求他们针对同一个问题提出创意。其中分析小组只考虑逻辑性的创意,而综合小组则只考虑非理性的、不受限制的创意。将一个由12到14个成员组合的小组分为以综合性思考和以分析性思考为主的两个小组,这两个小组的人数尽量相等。
(2)将两组成员并成一组。20到30分钟之后停止脑力激荡的活动。
(3)再挑出一组创意组合,继续这个活动直到产生足够多的创意为止。要求合并小组成员将分析小组的创意中挑出一个,把它和综合小组所提出的创意中一个组合在一起,以产生新的创意或改正创意。

在我国,要看广告诉求内容和表现形式能否有机统一要看能否继承和弘扬民族文化、体现民族特色、尊重民族习惯等;要看所运用的艺术手段和方法是否有助于文化建设,如语言、画面、图像、文字等表现要素是否健康、高雅,摈弃一切低俗的东西。同时也要看能否科学、合理地吸收、借鉴国外先进的创作方法和表现形式。广告所传达的信息内容必须真实,这是测定广告社会效果的首要方面,广告发挥影响和作用,应该建立在真实的基础上,向目标消费者实事求是地诉求企业和产品(劳务)的有关信息,企业的经营状况、产品(劳务)的功效性能等,都要符合事实的原貌,不能虚假、误导。