作为一个广告设计师，没有创意是硬伤啊！第一个创意方法，就是联想思维。这是每个人在思考时都会潜移默化使用到的一个方法。只是让人时刻保持创意迸发也不是件容易的事。

思维联想听起来是个很简单的方法，但是大多数时候，思维在大脑中流窜，是杂乱无序、没有逻辑的，所以我们需要一些系统化的方法将思维沉淀下来，为思路找一个清晰的方向。如果不知道从哪里入手，我们可以从三方向进行思考：横向联想、纵向联想和关联联想。有点像头脑风暴，以一个核心事物为起点，将与之有关的元素进行联想，以一种放射性的方式向外延展。

从核心事物开始，联想的后一样事物要与前一样事物有关联，深挖下去，找到与核心事物有二度、三度、甚至五度、六度关联的事物。如果说横向联想是在一个点周围画了一个圈，那么我们还可以使它的半径变大，进行纵向联想。
大家也许可以想到“寒冷、冬天、沙漠、海边、树叶、风筝、长发、尘土、丝巾、空气”等等。这些都是与“风”直接相关的事物。比如我们做个练习，说出与“风”相关的10件事物。

我们可以想到风与火都是“无形、有破坏力、可以产生能量、摸不到、可以感受到、自然、 可以人为产生、空气、可大可小、难以控制的”。除此之外，我们还可以从关联性这个角度进行联想，联想两两事物之间的共同之处。比如，还是以“风”为主题进行纵向联想，我们可以想到“风——风筝——春天——柳树——枝芽——飞絮——种子——生命”等等。这对于主题不仅一个的设计是很有用的。比如说出“风”与“火”的10个共通之处。

我们可以尽情的发散创意，通过这三个方向的联想。

发散聚敛法，比如在设计中，我们可以先列举所有可能的创意点，然后分析筛选出可行的创意，然后再发散，提出这个创意中需要解决的问题，再聚敛，聚焦到那个最好的解决办法，如此反复交替进行，最终达到目标。通过“发散——提出创造性设想”和“聚敛——对创造性设想进行分析筛选”的反复交叉进行，逐步达到预期目标。其实这是一种可以应用在任何地方的思维方式，先自我发散，再筛选可能，最后聚合成一个靠谱的方向。

这种漏斗型的思维方式，最后沉淀下来的想法，都是经过层层筛选的。

现在看来，视觉风格有那么一点点过时。第二张图是iOS 7的天气预报，去掉了强烈的质感，没有了视觉负担，我们会觉得它的信息展现更加清楚，更加强调内容，是个不错的设计，可是你会觉得它很特别、打动人心吗?好像都没有。再来看第三个天气app Haze的界面。Haze以颜色的变化反映出温度给人的感觉，从34°到37°，颜色是逐渐加深，变艳丽的，你会感觉越来越热。以背景波纹的浮动方向，反应出温度的变化趋势，以波纹变化幅度表明温度差是大还是小，温差大就浮动的很快，温差小就浮动得很小，无论是颜色还是变化趋势，其实都是从现实中抽象出的特点。

真实的还原出温度给人的那种感觉，这样的设计更会让人觉得饱含情感，打动人心。这些都是现实给我们的灵感。如下图这个例子，iOS 6的天气预报界面，质感比较强烈，玻璃板的效果和天气图标的细节，完全模拟现实事物。

看似扁平的设计，实际也是对“真实世界”的一种映射和抽象。再来看Paper的界面，卡片式的设计看起来是扁平的，其实也带有一种隐喻，有一种来自现实逻辑的操作暗示：我们可以去摸、去翻动、去旋转这些“卡片”，这些卡片不会凭空消失，而是随着用户的移动而移动。

元素的组合也不是简单的叠加，可以看做是在原有基础上的一种创造。将不同的旧元素进行新的叠加组合，也可以产生新的创意。在自然界，元素可以通过组合形成各种各样的新物质，比如氢气和氧气可以变成水。

随身听被评为过去50年来伟大的音乐发明，其实它也是耳机+录音机的叠加。比如带着橡皮的铅笔，现在看起来是在普通不过的一种东西，但是当一个美国画家发明这种铅笔的时候，这项专利就卖了55万美元，被看做是一个伟大的创造，其实这就是元素叠加的结果。