广告设计要关注人类的情感需求，加强艺术感染力，关注真、善、美，重视广告的社会文化影响功能。 无论是广告设计行业还是在其他行业，我们都把定位看的比坚持更加重要，只要定位明确了，就是成功的一半了。现代战略是锁定目标然后实施攻击，只有明确了目标，才能测定我们和目标的距离，才能知道如何把目标和自己联系起来。运用多学科容纳与结合，归纳分析相结合等方法，主要研究广告设计中的情感传达，对广告中的图形、色彩、文字等元素的审美形象、情感心理的运用和个性化创意思维等进行研究。

广告是与受众进行情感沟通的过程。图形真实直观、生动形象，个性突出的创意图形能让人产生情感的共鸣。情感文字不仅能准确传达独特的情感，而且对图形创意有启示作用，丰富的联想产生创意图形。设计定位则是遵从这个战略理念，从一个产品、一个机构企业、从一种理念、一个个人、一个市场、一种功能等的因素开始，调查总结，归纳为设计指定目标、为创意设计开路。

由此可见，定位的对象可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至于一个人，也许就是你自己。但是，定位并不是你对设计对象要做的事，而是你对预期客户要做的事，也就是要在受众的头脑里为对像定位。

从视觉文化层面上分析，广告的视觉传达和情感沟通，体现了一种人类深层次的文化价值和内涵。挖掘传统文化，会让广告设计充满人文精神内涵，借鉴现代艺术，会让广告设计更具时尚性和艺术性。当今的社会，可谓是一个传播过度的社会，人们的大脑里被塞满了各种各样的信息。

要在他们膨胀的大脑里进行信息传播就要想办法，要找准位置（即要定好位），一击即中，用简单而又令人深刻的信息形象进行传播。在信息激增的今天，人们对于过量的资讯往往感到疲累。优秀的广告作品在传达信息的同时，实际上体现了一种深层次的精神内涵和人性关怀。在社会强调和谐发展，设计强调以人为本的思想背景下，广告视觉传达中的图形、色彩、文字等元素，传达人们的思维、情感和信息，是“情感符号”的载体。广告在传达信息的同时，融情于视觉审美之中。 从整体的角度研究图形、文字等元素的整合传播，使广告更具有艺术特色和文化内涵，实现情感的沟通。