广告设计的目的就是营销，先求表现的形象，再求艺术的抽象，实现高度的融合。广告设计是一门科学，在广告设计中有很多的杰出广告设计人！广告设计师首先必须从营销的角度出发构思立意；站在消费者角度思考并寻找创意的元素；说的直白和通俗一点，笔者认为，广告设计必须做到：看得懂、打得动、行得通、收得拢、记心中。如果不能把握这一点，那么设计就会脱离实际，变为艺术品，设计就失去了生命力。现在很多的广告设计作品和设计师就始终在市场和艺术之间没有找到平衡点，而现在很多所谓的广告设计大赛也助长了刻意注重艺术化的趋势，基本上都是专家评委看得懂的作品，而消费者一点都看不懂，实在可悲。

但现在很多设计师就陷于了这样一个误区，设计的作品美仑美奂，但就是打动不了消费者。那么广告设计如何实现市场与艺术的和谐。广告设计就是一门科学，它需要深入了解客户和学习客户所在行业的一切知识。我们每接到一份新的工作，都要先搜集大量的资料，然后与客户深入沟通，与客户共同确定设计方向。这种工作方式，给我的最大受益就是鲜有返工，大多数设计都会一次性通过。因为我们把广告设计当成一种服务，坚信每件设计都由设计师和客户两位作者共同完成。” 无可否认，设计是艺术，但首先我们要明白的是广告设计的艺术跟专业术语上的艺术并不一样，广告设计的艺术是一种准确实现并契合广告沟通的表现方法，而不是艺术作品的艺术，作为设计师，必须要把握这一点。