现代商业竞争激烈，各种商品的种类也越来越多，同类商品销售成为各品牌间的较量，因此品牌的形象设计也越来越被商家重视，提升商家的品牌形象，增强消费者对品牌的形象认识，是现代商业竞争的重要环节，而品牌形象的核心——标志的作用首当其冲。作为全球扩张先锋战略的品牌标志，能被还未上学甚至不识字的小孩子识别，蓬勃向上的颜色，在世界上大多数人的脑海中打下深深的烙印，是企业发展中始终追求和维系的目标。logo设计无所不在的影响着我们的生活，在我们抬眼所及之处，都可以看见各行各业形形色色的商标设计。
有时我们因为语言描述的太复杂，而要用一个特殊图形来表示它，告诉大家，这个东西是干什么的，这时标志就这样出现了。不论是生活还是企业中都有着重要的地位。标志的英文拼写是logo。它是品牌视觉传达系统的基础和核心。是整个品牌视觉形象的灵魂，是企业品牌的精神文化、信誉、服务特点的浓缩表现。优秀的LOGO设计对弘扬企业文化推动企业精神，加强企业商业竞争力，促进企业的发展有着积极的功效。  

 一枚小小的标志，不仅仅带给观者相应的视觉欣赏，同时，我们可以通过其恒定的外形进行相应的识别，它代表着怎样的企业？有着怎么信誉、品质？有着怎样的历史和文化？……如此使得它标示下的各类商品或企业、组织等有了明确了归属，使得目不暇接的信息条理化，形象化，它们如同每类信息的浓缩或每段信息的段落开头，清晰明白的告诉我们相应的内容，指引着我们生活，引导着我们的消费。
我们熟知的奔驰、宝马、诺基亚、摩托罗拉、尼康、麦当劳、肯德基、百事可乐、可口可乐、宝姿、西门子之所它们各自的商业领域里各领风骚，家喻户晓，在全球范围内得以广泛传播，品牌标志形象的成功塑造可谓是功不可没。