广告的发展是社会经济发展的反应,伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。广告由最初的实物广告、广告设计发展到现代的各类媒体广告,经历了漫长的历史时期。平面广告设计的目的是通过广告作品的艺术形式,把广告主的要求、意愿、产品信息传达出来,加强受众的认知度。自文字发明并成为传播信息的工具以来,人类就在不断地寻求使文字的传播功能更为宽广的途径。文字既可以作为记录信息的载体,又能成为一种完整的、独特的艺术形式,给人以美的视觉享受。在文化艺术高度发达的当今社会,文字的应用更为广泛。在平面广告作品的设计中,将各种形态的创意和文字置入,都会诱发不同心理感受的刺激和一定的反应。在对其中的文字进行设计与表现时,要考虑到平面空间形态带来的感受,结合在生活中生活的经验和习惯,会影响到对生活的认识和体验。这些感知和作用产生的深层原因,来源于人自身生理和心理的经历、体验及其延伸与折射。它普遍存在于人的各种情感和认知体验中。论文从平面广告设计的原则、构成要素和版面编排设计入手,对于平面广告设计中的文字、标志、图形和色彩四大要素分别进行了说明,其中重点研究了文字要素,对于其所包含的标题、正文、广告语、品牌名称和公司名、通信文字等方面的内容做了阐述。然后,对文字进行了分类,并分别对汉字和拉丁文字两类的特性做了简单的论述。紧接着,对文字在平面广告设计中的应用,从三个方面进行了论述：文字在平面广告中的表现原则分析、图形化文字在平面广告中的应用、文字设计的编排与综合应用,论述中引用了大量的实例进行了例证。最后,对研究内容进行了总结,然后提出了展望。

无论英文字体还是中文字体都有了一定的进展，但设计师们争论最激烈的问题是字体的建立及使用原则。正统的设计师们认为字体应该为了满足阅读的需求讲究准确的排版，力求达到简洁、整齐或平衡感。电脑的快速更新换代使文字设计向多样化发展成为可能，我们可以随意地把字体拉长、扭曲、分层或填充肌理，由此产生极为复杂和难以辨认的效果。在网络日益发达的今天，这种趋势更加明显。传统的设计师很难接受这种改变，他们总是提出各种限制和要求，而年轻设计师却与此相反。现在对我们而言，技术发展的意义可能更为重要。虽然现在这种字体设计受到了传统设计的批评和阻挠，但新一代的设计师们要学会运用新的字体和设计来使自己的作品达到更好的效果，当然这也需要在客户的要求上进行，不能由自己想象，天马行空。在字体设计运用中完全以完美、清晰且专业的手法运用是远远不够的。因为它忽略了情感因素。我们在设计中必须考虑到字体传达给读者的信息，并记住不同的字体有不同的感觉。传统的文字其实本身就是一种符号，而符号是一种老的沟通方式，当然符号也包括图形符号等等。它只代表一种过去。