优秀的企业画册也有创意，好的创意不只属于杂志广告。好的创意契合画册表现战略，在什么中央都表现画册主题，一本好的画册就是一部优秀的电影，故事的制造，节拍的控制，画面的抢眼等等，都很考验导演的水准。画册的架构，就是电影的架构。有好的架构的画册，就如电影有了节拍，女人有了身体，画册有了“起、承、转、合”。好像好的时装样式，要新不要旧。比照国外著名同行，同胞差距好大。优秀的企业画册有过瘾的版式，优秀的企业画册一定有一个好的“导演”
　　
现代企业的团队作战，在企业画册里很少取得表现。好的版式会留意对历史的继承关系。好的版式会吸收国际化的方向：留意留白，吸纳国际化的元素。优秀的企业画册在表达企业文化时，会发明出一些共同的集体图片。许多企业愿意花很多钱在产品研发上，而展现在画册上的却是劣质产品;没有主题的提炼，那葡萄还是葡萄，酿出的不可能是有品位的葡萄酒，画册是机械的陈列，不是展示或者表现，更不是表达。提炼主题是筹划画册的第一步。主题是对品牌开展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。

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