在设计中，创造性思维是进行设计创新所必需的基本思维模式。在创造性思维的过程中需要设计师对大脑中已经储存的所有信息进行强意识的唤醒，进而通过强意识地改变大脑中已有信息结构的方式提出新概念、新思路或新方案。在直觉的基础上，认识、判断事物和创造思维结果的一种思维设计方式。直觉是人类的一种独特的“智慧视力”，是能动地了解事物对象的思维闪念。直觉思维可以从事物的表面特性发现其本质和规律。它是艺术设计灵感产生的一种主要思维方式。它具有突发性、非逻辑性、潜意识和快速等特点。

    任何作品都要首先考虑其视觉上的可看性，将图形、色彩、布光等造型语言进行最大程度的演绎是设计师最首要的任务。现如今广告功能早已不再是单纯的信息展现，因此在设计中不仅要包含对受众感官的各种刺激，还要顾及色彩信息传达的感受。本文则是从广告设计中的色彩、广告色彩的感情、广告色彩的表现规律、广告色彩设计的意义、色彩之于广告的美感力量这几个方面对色彩在广告设计中的作用进行了论述。作为广告设计语言的主要构成之一，色彩语言丰富的联想与象征功能充分体现在作品中。在特定的情境中，色彩也会被赋予特定的意义，影响甚至决定整个设计的所指意义和情感表达。

    在画册创意设计中，在这之前，我们先来看看这些琳琅满目的对话框。对话框是在设计中被运用得非常广泛的一个元素，我们在各个设计领域都可以看到它的身影，而且还往往起着关键性作用，很多普通的设计作品因为合理地使用对话框，都会变得更加出彩，它是名副其实的设计界万精油。画册排版中使用对话框，是因为其具有很好的版面分割、可容性、引导说明的效果，一般用它来充当色块的角色，但是对话框又比色块多一层针对性说明的意思，当某一段文字是针对某个标题或某张图片进行说明时，就可以把文字用对话框框起来处理，反过来也行得通。给这些对话框填充一个颜色，再根据底色来使用黑色或白色字体，这样的画册设计会显得很时尚、内容呈现也会显得很简单整洁。

    画册设计师在企业公司提供的剧照上要处理得当，比如像特效加工与二度创作，让阅读者在画册图片中能够想象出剧情，从画册平面上看出特效。遵循画册艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的画册具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是画册设计艺术追求的准则。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，需要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比其它任何图形艺术设计都要大得多的多。画册专业又称样本设计，其设计原则设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现本身特点，才能更好地发挥其功能。

    当然版式的设计会引起很多消费者对内容的认知，同样也会吸收国际化的方向：类如点、线、面以及留白的控制等都吸纳着国际化的元素。许多企业愿意花很多钱在产品研发上，而展示在画册上的却是劣质产品；这样也是不行的。企业的团队合作，在企业画册设计里很少获得体现。无论什么东西要有它的特色，只有特色才能让消费者喜欢，广告公司在设计企业画册设计的时候就要去考虑到这一点，画册设计本身就是宣传公司整体形象文化的一种媒介，同时也是提升公司形象提高品牌价值，打造企业形象影响力的有力手段。

    品牌宣传册不仅是消费者对文化的追求，同时也是对自我价值的一种认定，宣传册不仅提高了产品的价值，同时也使消费者在接受品牌文化时自身也融入其民族文化之中，对自我进行重塑。宣传册设计不但是反映出一个国家的物质生产水平，同时也是推动企业发展的一大因素。宣传册设计是产品造型设计的后续设计，能使产品设计流程完善，是企业宣传册不可缺少的资料。要很好的结合企业特点，清晰表达宣传册中的内容，快速传达宣传册中的信息，就要通过良好的设计才能完成。从而宣传册有利于加强企业产品的整体性和市场的可操作性。

    对比色调，通过把色相相互为补色的色彩搭配在同一版面中。象红与绿、黄与紫、橙与蓝都互为补色。补色的相互搭配，能产生强烈的视觉冲击，但不易把握,必须遵循“大调和，小对比”原则，而不要盲目的为了对比而滥用。总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比，这样才能产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳的感觉。根据内容对底色(背景色)的运用必须慎重使用。设计的目的便是传达信息，意味着观看者必须能够明明白白，轻轻松松的看完全部内容。从色度上分析，我们把底色简单分为深还是浅，色彩学中称这种深浅的变化为“明度变化”。“明度变化”中底色便显得尤其重要了，试想一个底色为深色，而内容的颜色也深色的一个版面，观看者很难坚持看完整体内容，能看完整体内容的人眼睛也受不了。所以当设计的内容(文字或图片)为浅色时，当以深色的背景来衬托时；反之，则用浅色的底色。

    画册印刷设计按照目的的不同大致分为企业形象画册设计、企业产品画册设计两大类。画册企业形象主要是以形象为主的，而产品画册的设计主要是体现企业的产品的特色，这两者都是能够充分体现企业的形象和特色的表现，因此画册设计分类是十分重要的。 企业画册在印刷之前设计分类也是十分重要的，画册印刷设计按照目的的不同大致分为企业形象画册设计、企业产品画册设计两大类。那么为什么分这两大类呢?我们来了解一下画册设计分类的重要性吧。 企业形象画册的设计通常体现企业的企业精神、企业文化、企业发展地位和企业性质等。这类画册重点是以企业形象为主，企业产品为辅，设计师通常会首先确定创意定位、设计风格及行业定位等，然后再通过版面设计、图片选取、摄影等手段来塑造企业的整体形象。

    画册排版设计中的文字上的注意，为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。