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具有核心思想的画册设计价值

     在平面设计作品中插画艺术作为文字的补充,用其独特的表现形式鲜明、生动、准确,生动地实现信息传达,成为平面设计作品中一项不可缺少的信息表达元素。将文字信息所要传达的内容概括成简练的插图插画元素,通过对元素进行艺术处理,浓缩要传达的文字信息,从而提高整个信息所要传达的准确性,生动性,让读者更易理解,产生强烈的认同感与视觉享受。 一件平面设计作品,一般通常由文字和图形两个基本要素组成。图形部分,可以用解释的方法来传达内容,也可以用说明的方法传达内容,在符合文字内涵要求的前提下,图形可以使用任何一种形式和手段来表现,这里的图形,便是插画。将插画艺术运用在平面设计中,不仅使作品本身有了巨大创意空间,而且更直观的传达了作品本身的内涵和意义。

    画册作为企业宣传的一种手段,同样是平面广告设计的一种形式,一直是被大众人群喜闻乐见。企业越来越乐意用画册进行或对内或对外的宣传,造就了如今画册设计业务的繁荣,当然,繁荣的同时也带来了更加激烈的市场竞争。他们通常认为,这样才完美体现了企业画册的价值,最多的内容才会实现宣传效果的最大化。在人们对画册设计的心理是对所平面广告的信息及变化,让更多的适合与最有效证对着一个广告只传递的信息。每个画册单页内包含一个信息的安排则是比较合理的。第二个误区,这类企业深知前面的道理,所以在画册中企业的相关内容去了又去、减了再减,直到画册中包含的企业信息少的可怜。在此基础上,运用很多抽象的画面语言传达着一些不清晰的企业理念,作为平面广告的一种表现形式,画册也无法逃脱提示企业知名并引发受众兴趣这两项广告的基本职能,这才是设计画册的意义及画册的使命。
    成功的企业画册设计,能够将一个公司的企业精神、核心理念和企业文化展现得淋漓尽致;一个成功的企业产品画册设计,能够帮助企业从众多竞争对手同行中脱颖而出;一个成功的企业产品画册设计,能够深刻打动它的潜在客户,有效提高客户转化率;一个成功的企业产品画册设计,能够为公司树立大气的企业形象,凝聚企业竞争力,帮助企业在激烈而残酷的市场竞争中先声夺人。一本精美的画册放在手上,你看到的是精美的图片,行去流水般的有韵律的文字,它会带来一种愉悦的心情,一种心灵放松的愉悦感,一种舒适式的清新感,一种让人神往的想像。
    作为视觉传达设计,排版设计必须做到作品所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性。而这些条理性和逻辑性都是设计师充分利用人们在长期的阅读中形成的视觉流向规律来得以实现的。任何信息,如果它们是以群组的方式呈现,其内部总是有主次等内在关系的,并且这种关系常常在逻辑结构上千变万化。印刷排版设计是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律,结合各种平面设计的具体特点,运用各种视觉要素和构成要素,将各种文字图形及其他视觉形象加以组合编排、进行表现的一种视觉传达设计方法。
    若要设计出优秀的广告版面,设计者首先要了解客户的宣传要求,并在此基础上观察、了解、研究与之相关的设计元素。可见,版面设计要充分体现平面广告的主题思想,并运用正确的设计手段吸引观众的注意力。若只追求形式而忽视内容,版面设计就会显得空洞枯燥,缺乏灵魂。只有充分关注版面的主体性,并采取有效形式将其展现在观众面前,才能实现版式设计的价值。平面广告的版式设计除了要关注主题性,更要重视整体性,即在编排版面时要整体考虑文字、图形、色彩、结构等要素。形式必须符合主题思想要求是版式设计的基础,设计者只有合理协调内容与形式的关系,增强版面布局的整体性,才能形成良好的艺术效果和社会效应,实现平面广告的预期效果。
    设计在多年的创作过程中,总结了以下观点,为客户做了大量的彩页、包装、LOGO、VI、画册设计,通过对比,我们发现:客户了解广告公司作业流程,前期资料准备充分的,在设计和制作中,双方配合都很好,工作效率也高,都是提前完成了设计任务。更有甚者,随便提个概念或者想法就让设计师和创意人员去实现,当我们绞尽脑汁、耗尽体力做出来时,却说不行,还一个劲的指责设计公司不行,水平不行云云。碰到这样的客户,我们恨不得退钱闪人!而不少客户,在这一块完全没有概念,总是强调要求大气、简约、上档次,而又不能提出到底什么样的标准是大气高端。
    画册策划过程中要树立整分思维,一个画册整体观念,一个中心思想表达,一个整体形象塑造等等。一般而言,画册策划逻辑有明、暗两条线,暗线即前所述思维逻辑;明线则通过文案表达或设计执行来表现,常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链,只有符合逻辑的画册才叫册,否则那只是一本企业的资料本。画册要以图为主,文案做点睛之用。画册文案写作呈图形化趋势,即打破文章写作的惯例,文字与图片紧密结合,而不是分隔开来。图、文配套,形成呼应,浑然一体。
    形成构图的整体性结构是构图的重要原则之一,它符合视觉心理学的一些基本规律,因而有利于画面的视觉表达。以上我们从视觉过程、视觉倾向、视觉画面关系三个方面分析了构图的整体性结构问题,下面我们将运用视觉心理学的若干主要视觉组织原则分析如何实现构图整体性结构的问题。该原则是指画面中有多个分离的视觉元素,其中距离越近的,越能被看成为一个整体。该原则是指在画面多个独立或分离的视觉元素中,形状相似或色彩、明度等方面相似的视觉元素容易被看成为一个整体。设计创作实践和对优秀作品的分析都表明,画面构图的整体性结构既是形成一幅优秀作品的基本要求,也是我们认识和表达客观事物的一条重要规律。
    一本优秀的画册更如一把利剑,能直击人心,让受众“刻骨铭心”。那衡量一本画册是否优秀,有何标准呢?画册作为企业的宣传工具,也是品牌形象不可分割的一部分,它能直接面对企业的目标人群,将企业的文化氛围,行业属性、产品特点等等直观地展现出来。创艺享设计根据自身多年专注画册设计的经验,优秀的画册建立在好的策略上,既符合市场和消费者的需求,又和竞争对手相区分,形成差异化优势,同时文字化和视觉化的精彩创意互相配合,展现强烈的生命力。如创艺享设计为客户设计一本模特衣架的产品画册时,以海报的形式,让透明的模特衣架站在绿地上,和球状的绿色地球村并排而立,突出零甲醛、环保概念,画面和文字色彩相得益彰,清新富有活力,赢得受众的信服和好感。