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画册设计的流程创新

     画册必须以最强的吸引力和便阅度使客户阅读,因为画册不是书籍,无论企业宣传画册还是产品画册,任何画册均应最直观的传达企业核心理念思想与企业品牌形象,画册封面还要间接传达企业的品质感和品牌感,给读者以信赖感是画册创意设计统一标准。画册的架构,就是电影的架构。有好的架构的画册,就如电影有了节奏,女人有了身材,画册有了“起、承、转、合”。而一本好的画册就是一部优秀的电影,故事的制造,节奏的控制,画面的抢眼等等,都很考验导演的水准。更有甚者,有些客户为了节省成本,不当使用设计公司的设计方案,都会让画册制作的流畅受阻。画册服务根据企业需要可再具体细分为:画册设计、杂志设计、样本设计、企业年报、标书设计等,您可以根据自己企业的需求进行选择,也可以进行个性化的专属定制服务。

    画册设计印刷色彩的调和是与对比并存的,过度的对比或调和 都不会产生美感,所以调和不等于和谐。而和谐则 是谐调配合的结果,是在对比中寻求的平衡实现。 色调是色彩组合的总体效果,色调的和谐除色相、 明度、纯度、色性等因素起重要作用外,还要较多 地考虑色块的构图、形状与位置,色彩与视错觉的 关系,色彩与生理、心理的平衡等因素。 色调的类别很多。从明度分有亮色调、暗色 调;从色性分有冷色调、中性色调、暖色调等;从 色相来分有紫色调、绿色调、红灰色调等;从心理 因素来分有深沉、浓郁、轻快、柔和、凝重等色调 等。
    广告文案,是广告作品里表达广告主题与创意的语言文字。而文字,往往是表现广告主题最主要、最直接的方式。或是感性,或是条理,或是可爱,或是优雅。出彩的文案,也许只是寥寥数语,便能道出深入人心的感叹。因为有了文字,广告才能表现得多样化、独特化。优秀的撰文者,拥有极高的文学素养、丰富的知识、机敏的头脑以及出色的想象力,展现文字的生命力。那些广告撰文者,那些广告文案。
    设计是针对特定的受众目标,传达某种观念或诉求商品、企业等信息,以期达到传达理念与促进销售等目的,因此,在进行设计时,对不同受众群体色彩心理的把握直接影响着设计作品的成败。作为设计师,在有一定的对色彩生理、物理的认识的基础上,也一定要从各个角度去探索和研究色彩的心理现象,使其与色彩的对比调和法则完美结合,达到功能与审美的统一。设计中的色彩的功能和作用有其自身的规律与特点,色彩视觉习惯和审美是有规律可循的。色彩,简单的说,就是当光线照射到物体后使视觉神经产生感受即色彩的存在。色彩是富有情感化和情趣化的,它能够更准确的表达作品的情感,色彩在一副作品中有很大的视觉冲击力,它的艺术感染力会给人们带来不同的精神享受。
    作为视觉传达设计,排版设计必须做到作品所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性。而这些条理性和逻辑性都是设计师充分利用人们在长期的阅读中形成的视觉流向规律来得以实现的。任何信息,如果它们是以群组的方式呈现,其内部总是有主次等内在关系的,并且这种关系常常在逻辑结构上千变万化。印刷排版设计是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律,结合各种平面设计的具体特点,运用各种视觉要素和构成要素,将各种文字图形及其他视觉形象加以组合编排、进行表现的一种视觉传达设计方法。
    画册的设计需要一段非常复杂的设计流程,并在制作过程中严格把控各个关卡,从接收客户意见到画册出炉,看看它是经历了怎样的“跋山涉水”。首先就是与客户的交流了,在其过程中设计师需要和摄影师和编辑做好最详细的交流,照片的尺寸、颜色、亮度都有严格的要求,之后又需要在上百张照片中寻找出达到要求的”合格产品“,再进行后期处理,从而使照片更有宣传效果;与此同时画册的编辑需要和设计师、摄影师相互合作交流。印前作业操作人员基本上不是印刷专业人员;印刷院校出来的学生基本上对印前工作不甚了解。这就造成了一个矛盾:如何处理好桌面系统的操作和印刷专业技术的结合。对于想由计算机平面设计行业转入到印前作业的设计人员来说,首要的任务就是在接触印前工作之后,要不惜一切地掌控住印刷专业知识,否则便极有可能无法开展工作。为了帮助一些初入印前制作行业的设计人员,本人根据以前个人的工作经验和体会,将一些初学者经常碰到的问题进行一些简单的归纳,希望能起到一点作用。
    人们在进行观察和阅读时,视线有一种自然的流动习惯,最为普遍的就是从左到右,从上到下,从左上沿着弧线向右下方流动,这是人的视觉流程的一般规律。当然,这种视觉流程规律并不是一成不变的,设计师也可根据具体的需要重新设计新的视觉流程。一些聪明的设计师,在设计作品时,他们常用“阻止”、不惯常的程序去考虑设计作品的视觉叙述,抓住主动因素让观者按照自己的诱导移向下一个内容。设计时要保证各组成要素之间在内容和形式上都要有有机的联系,实现在视觉上和心理上的连贯,不能在一幅设计作品中出现几种不同的风格和形式,使人产生错觉,整个版面杂乱无章。所以,观者的注意完全被设计师左右。这样,设计师所要传达的信息情感主动地传递于观者,从而取得最佳的视觉传播目的。
    在画册设计中,运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律,可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现,如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别;而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品,总的来说大多选用纯度较高,感觉干净的颜色来表现;其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉,引起人的食欲,故在表现食品包装设计方面应用较多;咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;绿色给人新鲜的感觉,常用来表现蔬菜、瓜果;蓝色有清凉感,常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。
    平面设计是广告传播的载体,因为其没有音效,只能藉着形与色来强化传达讯息,所以色彩就成为平面设计的表现要点。通常人们看平面设计作品的时间很短暂,大约在二至五秒内获知广告的内容,所以色彩中明视度的提高、应用心理色彩的效果等都有助于传达主题意图,如此才造就了设计作品有说服、指认、传达讯息、审美的功能。 曾经有人把平面设计你比作“稀缺艺术”,就是把任何不必要的东西都排除在外,而任何基本的东西都没有遗漏。色彩则可以说是表现这“稀缺艺术”中的一种情感方式。