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包装设计色彩的基础

南京包装公司重点的选择主要包括消费对象、商品本身、商标牌号三个方面。具有著名商标又或者是牌号的产品可以用商标牌号为表现重点;那些具有较突出的某种特色的产品或者新产品的包装则可以用产品本身作为重点;那些对使用者针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。以上的这些都是设计构思的媒介性资料。设计的同时要尽可能多地了解有关的资料,加以比较和选择,进而从中确定表现重点。还要要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处以及一些生活的知识、文化知识的积累。积累越多,构思的天地越广,路子也越多,选择重点亦越有基础。

包装设计中的色彩应用,是在色彩的理性规律、视觉规律的基础上进行科学的分析,以一句市场调查的结果,色彩设计必然有科学规律的存在。设定符合市场需求,满足消费者心里的包装设计。包装设计独特性是一种商品区别于其它商品的重要原则之一,只有强化包装设计中的差别性,使其具有独特的个性魅力,增强其吸引力,采能在众多的竞争对手中脱颖而出。所以色彩的独特性可以给消费者留下深刻的印象。 

包装设计中的各个要素必须和谐统一,有良好的整体视觉效果,才能吸引消费者。色彩设计还必须与企业形象、企业标准色、企业象征色等联系起来,在设计和实施时保持一致风格。设计师在进行包装形象的色彩设计时,必须处理好包装色彩的整体效果,注意色彩与色彩之间,色彩与图形之间,色彩与文字之间的关系。在考虑商品在货架上的视觉冲击力的同时,应尽量运用简洁明快的色彩,避免孤立的突出某一种色彩而造成整体效果的不能协调。 
不同的商品包装具有不同的色彩形象及习惯色。包装设计中色彩的运用就是要利用色彩来表现商品的特殊性,是消费者通过色彩所传达出的整体印象、感觉、联想准确地判断出商品的内容。这取决于消费者以往的直觉经验和联想作用。商品的习惯用色一般由两方面因素决定的,一是体现商品本身的性能、用途和色彩,二是消费者对商品使用的考虑与对色彩的感受。例如在果味饮料的包装设计中,大多采用明快鲜亮的水果色,充分的表现饮料的新鲜、可口、美味。若是在包装设计中色彩的运用不当,必然会造成信息传达上的不确定性,造成商品识别失误,带来一定的经济损失。年轻人最容易受到流行的驱使,追求新的变化和流行。这就会使某一种色彩在一定的时间内会成为流行色,而流行色的时代性、季节性很强。所以在包装设计中,色彩的运用应恰当的考虑市场流行色对设计的影响,时刻注意流行色的趋势,走在时代的前沿,引领新的时尚。

包装设计符合易读性、明视性、趣味性等生理知觉条件。指在包装设计中通过适当的色彩设计是包装能更有效地、准确的传达商品信息。色彩运用的目的是使包装具有良好的可视性、可辨性等。使其在同类商品中具有明显的差异性。也能使消费者在阅读商品信息时能更容易更快捷。这要求设计师在进行包装设计时,必须经过全面的市场调查,根据企业产品的特点对色彩进行科学的分析。