运用色彩上必须考虑它的象征意义，这样才能更贴切主题。如红色体现了强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋、热烈、冲动；绿色，具中性特点，和平色，偏向自然美、宁静、生机勃勃，可衬托多种颜色而达到和谐。充分考虑这些色彩的象征意义，增加广告的内涵。色调是指色彩整体构成倾向的总概念，即一件设计或绘画作品中的全部色彩所造成的总的色彩效果，而主色调是指画面色彩的主要倾向。一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色，商品形象色，以及季节的象征色、流行色等作为主色调，采用对比强的明度、纯度和色相的对比，突出画面形象和底色的关系，突出广告画面和周围环境的对比，增强广告的视觉效果。在广告编排创意设计中，如何分析画面是进行设计及思考的一个基本前提。对于广告的编排创意设计而言，画面的分析主要遵循以下几个原则：
    一、思想性与单一性
    广告编排中的版面要充分体现内容的主体思想，用以增强读者的注目力和理解力。表现的主题鲜明突出，是设计思想的最佳表现。
    版面的表现要单纯、简洁。对于一个广告来说，它的主要职责是让消费者能够在最短的时间内领会商家所传达的信息，因此在广告编排时要做到诉求内容精炼表达，信息要浓缩处理。
    二、画面要具有艺术视觉效果
    广告编排创意设计的艺术视觉效果，无疑是受着设计内容的制约。但必须强调的是．经过设计师的编排处理，广告创意作品应该是一件具有独立审美价值、独立视觉审美规律的艺术品。从设计的艺术角度上分析，我们要研究的既不是文字的意义，也不是图片、图像的具象性，相反，我们要更多地分析画面上文字图形的色调、形态，它们之间的相互关系，如主次强弱、动势趋向、肌理效果等等；它们在整体上形成的视觉感染力与冲击力、次序感与节奏感等等。在广告编排设计过程小，设计者必须将自己的视觉观察力提高到一个新的层面，必须运用自身所具有的全部审美修养和判断力，将要表现的文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成，采用夸张、比响、象征的手法来体现视觉效果。
    三、趣味性与独创性
    趣味性指形式美的情趣，是一种活泼地版面视觉语言。在广告设计中，可以采用寓意、幽默和抒情的表现手法来获得。这种手法的J‘告在使人芜尔一笑的同时，更易被接受。
    独创性即要突出个性。现在是一个信息爆炸的时代，要想在众多的广告中吸引消费者的日光，编排手法的与众不同往往会收到事半功倍的效果。

在广告创意色彩的配色中，我们主要是根据颜色在色相环上面的分布，主要有十种基本的配色设计；
1．无色设计是指不用彩色，只用黑、白、灰色，的adidas广告。
2．冲突设计是指把一个颜色和它补色左边或右边的色彩配合起来。
3.单色设计是指把一个颜色和任一个或它所有的明、暗色配合起来。
4．分裂补色设计是指把一个颜色和它补色任一边的颜色组合起来。
5．二次色设计是指把二次色绿、紫、橙色结合起来。
6．类比设计是指在色相环上任选三个连续的色彩或其任一明色和暗色。
7．互补设计是指使用色相环上全然相反的颜色。
8．中性设计是指加入“个颜色的补色或黑色使它色彩消失或中性化。
9．原色设计是指把纯原色红、黄、蓝色结合起来。
10．三次色二色设计是指下面两个组合中的一个：红橙、黄绿、蓝紫色或是蓝绿，黄棱、红紫色，并且在色相环上每个颜色彼此都有相等的距离。
无论是哪种配色设计．对比与调和始终是色彩构成中的重要内容，色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魁力，既要有强烈的视觉对比，同时又必须使色彩之间能够很好地进行调和，使它形成完整的统一体。

本文来源于南京画册设计  http://www.nanjingsheji.net/