一个复杂的logo不仅难以辨认,而且永远无法吸引受众.logo是一个标记,而不是一个宣言.因此,它需要保持简单.颜色有影响感受和情绪的力量.在理想的情况下,你所选的颜色必须基于目标受众.考虑目标受众的年龄、性别和文化取向,同时发挥你的艺术创造力,这时候你就能为你的logo找到一个最佳配色.颜色是任何视觉表现的精髓.很多时候,设计师往往忽视明智地使用颜色的重要性(这也许可以归结为对“简洁”设计的概念的误解,认为简洁就是白色的空间).

不过,凡事都有一个度.你的创新能力绝对是无限的,如果不考虑一个给定的产品的创新可能性,你的创造力往往会徒劳.过度标新立异可能让一个logo看似华丽,但与公司本身并不相符.请记住:logo不是一个艺术品.这点与上述“简单”规则类似.创新是一件美妙的事情,你可以努力寻找,反复实验,最后为你的logo献出完美方案.艺术家们都是这样工作的！

比如,看看欧朋的logo.只是一个红色的O,人们就知道它属于欧朋.创新的地方在于O的形状:扁平的隆起(我不知道这个词形容合不合适),这就是它了！你的目标应该是使logo既有识别性又容易与品牌联系起来.在完成的时候,你的设计应该是顾客易于识别和公司专属的.如果能做到这点,你的logo设计就是成功的,无论你的设计是保守的或创新的.

设计logo时,字体必须是独特的.一个定制的手绘字体一定比最华丽的字体好得多.不说别的,它能有效杜绝剽窃者.因此,定制字体一定是你的首选.此外,和你在网上购买或下载下来的一个字体相比,在logo里的定制字体要易识别多了.
各位想到可口可乐了吧?
这话对一半,错一半吧“华丽的字体真是无与伦比,美丽的字体实在太多了,我总得花很多时间左挑右选！”注意:这并不意味可以随意增加设计成本,或是推迟最后期限来惊吓你的客户.

logo设计必须是独特的(我们在上面的第一部分已经讨论过了).和任何其他的设计一样,logo设计的潮流也是风水轮流转的.避开俗套非常有必要,然后给你的客户呈现他们期望的独特的logo。快,数一数你见过的logo,有多少是用Helvetica或Papyrus字体(广泛使用的两种西文字体).首先,确保你的logo是有看头的(就像我上面说的,讲述了一个故事).看第一眼时,你的logo就能应传达品牌的身份.它应该是不言自明的,例如,你为雨伞的制作公司做logo,它不需要对全世界喊“下雨吧下雨吧”.

然后,从更深层面上来看,你的logo也应该是暗示性:我们还是以雨伞公司为例,它应该是对天气的暗示,避免直接涉及到雨水或阳光.(一般情况而言,凡事没有绝对.)
让我们看一下Lion Bird的logo吧.看一眼,并告诉我你先看到了什么？一只彩色的鸟和品牌名称,对吗？现在仔细看,如果你盯着小鸟的脚,一个狮子的脸就浮现出来了.不是吗.

本文来源于南京画册设计  http://www.nanjingsheji.net/